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产品定位
目录
010203
产品定位产品定位产品定位
概念层次程序
产品定位程序
产品定位概念产品定位层次性产品定位程序
产品定位概念产品定位层次性
产品定位
产品企划过程中，为满足目
标消费者或目标消费者市场
需求，确定开发产品特征及
产品组合的过程。
品牌
文化
款式
服务
造型
色彩产品面料
特征
质量包装
功能
产品定位概念产品定位层次性产品定位程序
产品组合
一个企业提供给市场
的全部产品线和产品
项目的组合与搭配。
产品定位概念产品定位层次性产品定位程序
目录
产品组合宽度产品组合长度产品组合深度产品组合黏度
产品定位概念产品定位层次性产品定位程序
学
产品线品种
正装系列套装、大衣、西裤、衬衫
休闲装系列茄克、毛衫、T恤、卫衣、裤子
运动装系列运动套装、裤子、马甲
配饰系列丝巾、包、腰带、鞋、帽、领带、项链
产品定位概念产品定位层次性产品定位程序
目录
4.潜在利益层定位
•满足未来消费者需求的产品
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