项目1领悟服装市场与营销(课件)-《服装市场营销》同步教学(高教版).pdfVIP

服装市场营销（第二版）

项目1领悟服装市场与营销

项目1

领悟服装市场与营销

北京联合大学尹庆民

项目1领悟服装市场与营销

学习情境

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资讯决策计划实施检查评估

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项目1领悟服装市场与营销

项目目标知识目标

认识市场和市场营销的一般概念和理论；

了解我国服装行业与服装市场的特点和发展状况；

把握服装市场营销的特点及管理过程；

了解服装市场营销创新方法与手段。

项目1领悟服装市场与营销

项目目标技能目标

具有领悟市场和市场营销的能力；

具有总体认识我国服装行业与服装市场的能力；

具有从总体把握服装市场营销管理过程和步骤的能力；

具有领悟服装产业发展与营销创新趋势的能力。

项目1领悟服装市场与营销

项目导入情境创设

服装市场商业业态

某投资人为新建一服装企业，需要对服装市场开展

调研，并选择目标市场和确立经营方向。

项目1领悟服装市场与营销

项目导入导入案例

广州壹马新一轮服装市场拉开商业业态变革序幕

1.整合商圈优势，共创商圈繁荣

2.打造精品高端的国际化交易平台

引出的问题:

从服装市场商业业态变革过程看，你能感知什么是市场吗？

从广州壹马服装广场以打造精品高端的国际化交易平台为定

位看，你能理解什么是服装市场营销吗？

广州壹马服装广场有哪些营销创新举措？

项目1领悟服装市场与营销

项目计划任务驱动

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认识我国把握服装市场领悟服装产业

感悟市场和

服装行业与营销的特点发展与营销

市场营销

服装市场及管理过程创新趋势

项目1领悟服装市场与营销

项目实施

任务1-1感悟市场和市场营销

技能训练1-1辨别营销与推销的区别

任务1-2认识我国服装行业与服装市场

技能训练1-2观察并提炼本地区服装市场的特点

任务1-3把握服装市场营销的特点及管理过程

技能训练1-3绘制服装市场营销管理过程图

任务1-4领悟服装产业发展与营销创新趋势

技能训练1-4认识并把握服装市场营销创新

项目1领悟服装市场与营销

任务1-1感悟市场和市场营销

一、市场