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2025年传媒经理综合能力考察试卷及答案
一、案例分析题（30分）
1.某传媒公司计划推出一款以环保为主题的综艺节目，旨在提高公众环保意识。以下为节目策划书的一部分，请根据案例内容回答问题。
（1）节目名称：______。（2分）
（2）节目形式：______。（2分）
（3）节目时长：______。（2分）
（4）节目主要嘉宾：______。（2分）
（5）节目宣传策略：______。（2分）
（6）节目预期效果：______。（2分）
答案：
（1）绿色地球
（2）真人秀
（3）45分钟
（4）环保专家、企业家、明星
（5）线上线下同步宣传，借助社交媒体进行互动
（6）提高公众环保意识，推动环保事业发展
2.某传媒公司拟与一家知名企业合作，共同推出一款以企业文化为主题的宣传片。以下为宣传片策划书的一部分，请根据案例内容回答问题。
（1）宣传片名称：______。（2分）
（2）宣传片风格：______。（2分）
（3）宣传片时长：______。（2分）
（4）宣传片主要场景：______。（2分）
（5）宣传片宣传策略：______。（2分）
（6）宣传片预期效果：______。（2分）
答案：
（1）企业之光
（2）纪实风格
（3）3分钟
（4）企业总部、生产线、员工工作场景
（5）线上线下同步宣传，借助企业内部渠道进行推广
（6）展示企业文化，提升企业形象
二、选择题（20分）
3.以下哪项不属于传媒经理的职责？（）
A.负责公司品牌形象的塑造和维护
B.制定和执行公司业务发展战略
C.管理公司人力资源
D.负责公司财务收支
答案：D
4.以下哪项不是传媒行业发展趋势？（）
A.互联网化
B.个性化
C.智能化
D.混合所有制
答案：D
5.以下哪项不属于传媒经理必备的素质？（）
A.团队领导能力
B.沟通协调能力
C.市场分析能力
D.艺术鉴赏能力
答案：D
6.以下哪项不是传媒公司市场推广策略？（）
A.线上线下结合
B.口碑营销
C.公关活动
D.拍摄宣传片
答案：B
三、简答题（20分）
7.简述传媒经理在项目管理中的主要职责。（4分）
答案：
（1）制定项目计划，明确项目目标、范围、时间、成本等；
（2）组织项目团队，分配任务，协调各方资源；
（3）监控项目进度，确保项目按计划推进；
（4）处理项目风险，解决问题；
（5）评估项目成果，总结经验教训。
8.简述传媒公司如何进行品牌建设？（4分）
答案：
（1）明确品牌定位，制定品牌战略；
（2）塑造品牌形象，包括视觉识别系统、品牌口号等；
（3）加强品牌传播，通过线上线下渠道进行宣传；
（4）提升品牌价值，关注客户需求，提供优质产品和服务；
（5）维护品牌形象，积极应对负面舆论。
9.简述传媒行业在互联网时代的发展趋势。（4分）
答案：
（1）互联网化：传统媒体与新媒体融合，实现多元化发展；
（2）个性化：根据用户需求，提供定制化内容；
（3）智能化：利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销；
（4）全球化：拓展国际市场，提升国际影响力。
10.简述传媒经理在团队管理中的关键要素。（4分）
答案：
（1）明确团队目标，激发团队凝聚力；
（2）选拔优秀人才，打造高效团队；
（3）培养团队默契，提高团队协作能力；
（4）关注团队成员成长，提供培训和发展机会；
（5）建立有效的激励机制，激发团队成员积极性。
四、论述题（20分）
11.结合实际案例，论述传媒经理在项目管理中的重要作用。（8分）
答案：
（1）传媒经理在项目管理中起着核心作用，负责制定项目计划、组织项目团队、监控项目进度等；
（2）传媒经理需具备丰富的行业经验和专业知识，能够准确判断项目风险，制定应对策略；
（3）传媒经理需具备良好的沟通协调能力，能够协调各方资源，确保项目顺利推进；
（4）传媒经理需具备较强的执行力，确保项目按计划完成；
（5）传媒经理需关注项目成果，总结经验教训，为后续项目提供借鉴。
12.针对当前传媒行业发展趋势，论述传媒经理应具备哪些能力。（8分）
答案：
（1）敏锐的市场洞察力：了解行业动态，把握市场趋势，为企业发展提供决策依据；
（2）创新思维：敢于尝试新技术、新业态，推动企业转型升级；
（3）跨界整合能力：将不同领域、不同资源进行有效整合，实现产业链协同发展；
（4）团队领导力：选拔优秀人才，打造高效团队，激发团队创造力；
（5）危机公关能力：应对突发事件，维护企业形象，提升企业知名度。
五、应用题（20分）
13.某传媒公司计划举办一场以“关爱留守儿童”为主题的公益活动。请根据以下要求，制定活动方案。（8分）
（1）活动名称：______。（2分）
（2）活动形式：______。（2分）
（3）活动时间：
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