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凤城市农村连锁超市建设：现状、挑战与发展路径实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展，农村市场的潜力日益凸显。连锁超市作为现代零售业态的重要形式，在农村地区的发展对于推动农村经济增长、提升农村居民生活质量具有重要意义。凤城市作为中国农村地区的一个典型代表，其农村连锁超市的建设和发展情况，对于研究中国农村连锁超市的发展模式、面临的问题及解决方案，具有重要的参考价值。

近年来，国家出台了一系列政策支持农村流通体系建设，如“万村千乡市场工程”“新农村现代流通服务网络工程”等，旨在通过发展农村连锁超市，改善农村消费环境，促进农村消费升级。在政策的推动下，中国农村连锁超市数量不断增加，规模不断扩大，覆盖范围逐渐广泛。然而，由于农村地区的经济发展水平、消费习惯、地理环境等因素的差异，农村连锁超市在发展过程中仍面临诸多问题，如物流配送成本高、商品结构不合理、经营管理水平低等。因此，深入研究农村连锁超市的发展问题，提出切实可行的解决方案，具有重要的现实意义。

凤城市位于辽宁省东部，是一个典型的农业县级市，农村人口占比较大。随着凤城市经济的发展和农村居民收入水平的提高，农村消费市场呈现出快速增长的态势。在此背景下，凤城市积极推进农村连锁超市建设，涌现出了一批具有代表性的农村连锁超市品牌，如凤城市供销合作社旗下的“供销e家”农村连锁超市、凤城市大梨树村的“大梨树超市”等。这些连锁超市在满足农村居民日常消费需求、促进农村经济发展方面发挥了重要作用。然而，凤城市农村连锁超市在发展过程中也面临着一些问题，如部分连锁超市门店经营效益不佳、物流配送体系不完善、市场竞争激烈等。通过对凤城市农村连锁超市建设的实证研究，能够深入了解农村连锁超市在实际运营中的问题与挑战，为凤城市及其他地区农村连锁超市的发展提供针对性的建议，推动农村连锁超市行业的健康发展。同时，也有助于丰富和完善农村流通领域的理论研究，为政府制定相关政策提供科学依据。

1.2国内外研究现状

国外对连锁超市的研究起步较早，理论体系相对成熟。早期研究主要集中在连锁超市的经营模式、规模经济以及供应链管理等方面。如美国学者迈克尔?波特（MichaelPorter）提出的竞争战略理论，为连锁超市在市场竞争中制定差异化、成本领先等战略提供了理论基础。在农村市场研究领域，国外学者关注农村零售业态的发展演变，以及农村消费市场的特征与需求。一些研究指出，农村地区由于人口密度低、消费分散等特点，对连锁超市的布局和运营模式提出了特殊要求。

国内对农村连锁超市的研究始于21世纪初，随着“万村千乡市场工程”等政策的实施，相关研究逐渐增多。研究内容主要涵盖以下几个方面：一是农村连锁超市的发展现状与问题。学者们普遍认为，我国农村连锁超市在发展过程中取得了一定成绩，但也面临诸多问题，如经营规模小、产品质量和服务质量有待提高、物流配送成本高、管理人才缺乏等。如李欣阳等人在《乡镇连锁超市对农村居民消费质量的影响》中通过对湖北省仙桃市农村居民消费质量的实证分析，指出农村连锁超市在经营现状及经营方式上对农村居民消费质量存在一定影响，包括商品种类丰富度、价格合理性、购物环境等方面。二是农村连锁超市的经营模式与发展策略。研究探讨了直营销售连锁、特许加盟连锁和供销社合营连锁等多种经营模式的特点与适用条件，以及如何通过市场细分、品牌建设、优化供应链等策略提升农村连锁超市的竞争力。马清梅在《农村连锁超市发展策略研究》中以山西省为例，提出发展农村连锁超市应结合当地实际情况，优化门店布局，加强与供应商合作，提高供应链效率。三是农村连锁超市与农村经济发展的关系。部分研究表明，农村连锁超市的发展不仅能满足农村居民的消费需求，还能促进农村产业结构调整、增加农民收入、推动农村经济发展。

然而，当前国内外研究仍存在一些不足。一方面，对于农村连锁超市的实证研究相对较少，尤其是针对特定地区农村连锁超市的深入研究不够，缺乏对不同地区农村连锁超市发展的个性化分析。另一方面，在研究农村连锁超市面临的问题时，多从宏观层面提出对策建议，缺乏对具体实施路径和操作方法的探讨。此外，随着农村消费市场的不断变化和电商等新型商业模式的兴起，农村连锁超市如何适应新的市场环境，实现转型升级，相关研究还不够系统和深入。

本文将以凤城市农村连锁超市为研究对象，通过实地调研、案例分析等方法，深入剖析其建设现状、存在问题，并提出针对性的发展对策，以期为凤城市及其他地区农村连锁超市的发展提供有益的参考。

1.3研究方法与创新点

本文主要采用了以下研究方法：

实地调研法：深入凤城市多个乡镇的农村连锁超市进行实地考察，与超市经营者、员工以及当地农村居民进行面对面交流，了解超市的经营现状、面临的问题以及农村居民的消费需求和购物体验。通过实