某汽车代理商公益活动方案.pptxVIP

活动主办：天津一汽夏利汽车销售有限责任公司北京天达同力汽车销售服务有限公司活动协办：搜狐汽车频道太平洋汽车网活动地点：天津一汽北京天达同力4S店展厅内主题：众志成城.同心同力时间：2011年5月31日

活动目的：树立天津一汽品牌的社会形象；扩大天津一汽品牌知名度，提高品牌竞争力；在经济型轿车北京市场占有率萎缩的情况下，提高天津一汽品牌竞争力及市场占有率，打压市场竞争对手。树立良好的社会口碑，促进潜在客户的开发与老客户的维系。

市场目的：活动实现集客目标200人、集客信息留存150人；实现A卡目标100人、活动预计提高成交目标50辆；活动六、七月份持续效果，预计提高集客20%以上；活动力争将本区域六、七月份天津一汽市场占有率提升3％，同时扩大“威系列”产品的知名度！

活动内容及形式：内容：北京天达同力汽车公司将旗下所经营天津一汽产品——威乐轿车（1台）进行现场拍卖，将所得车款全部捐赠给地震灾区。形式：前期——网络、电话、到店报名后期——现场竞拍

拍卖车型信息品牌车型规格型号市场价起拍价竞价天津一汽威乐手动豪华66800498001000

活动总预算项目广告宣传费记者车马费说明媒体推广平面1378003500网络275005000包括访谈广播103.91000央视二套1000当天邀约，无投放活动现场布置费用20500竞拍车辆威乐手动豪华66800起拍价49800合计196300（不含威乐拍卖捐赠款）不含餐饮及员工服装

准备阶段活动方案前期推广具体环节基本流程

一、前期推广平面媒体网络电视、广播店面宣传

一、前期推广平面媒体媒体名称主题内容投放时间版面次数费用预计北京青年报文字+图片28、30日竖通栏（11.8×6.8cm）249600京华时报文字+图片26、29日通栏（7×24cm）255000法治晚报文字宣传23、25、27日方通栏（12×12cm）333200活动信息宣传（电话、到店注册个人信息）

网络01活动信息宣传（电话、到店注册个人信息）02网络报名，现场竞拍03合作网站+推广网站04合作网站05前期推广06协办媒体活动专栏

网络（推广）网站名称投放形式内容投放时间版面费用预计兄弟媒体免费报道太平洋汽车网络竞拍+信息页面活动能够信息+网上报名+访谈23日-29日活动专题+活动信息12000新浪汽车频道北京页2/3通栏活动能够信息+网上报名+23日-29日活动专题+活动信息15500搜狐、易车、网易、腾讯网上车市文字链接文字信息+图片23日、27日北京页面商家信息不发生费用汽车天下文字链接文字信息+图片+访谈23日、26日滚动资讯万车网文字链接文字信息+图片23日、29日图片链接+文字信息谷歌汽车之家文字链接文字信息+图片23日、文字信息车168文字链接文字信息+图片23日、文字信息一、前期推广

网站名称人员姓名职务费用预计备注太平洋汽车李培销售10005.23-6.6连续报道新浪汽车冀淑芳客户经理10005.23-6.6连续报道汽车天下管成林客户经理1000有访谈万车网路锑斌销售经理5005.23-6.6连续报道汽车之家房春红编辑5005.23-6.6连续报道网上车市李向军汽车责编5005.23-6.6连续报道车168张钰汽车责编5005.23-6.6连续报道一、前期推广网络（邀约）所有网络记者，根据活动当天实到为准！

网站名称人员姓名职务费用预计备注北京青年报王晓坤汽车时代记者500有访谈精品购物指南翟文韬记者500后续报道时间待定北京晚报梁颖捷汽车版记者500后续报道时间待定法制晚报孟亚辉汽车版记者500后续报道时间待定京华时报刘元星汽车版记者500后续报道时间待定车友报智倜汽车版记者500后续报道时间待定新经济导刊黄福荣汽车版记者500新闻报道6月5日央视二套王晓斌全球资讯记者2000出席现场一、前期推广平面（邀约）所有邀约记者，根据活动当天实到为准！

电视、广播23%Option1电视—中央二套注：活动当天现场邀约交通台（103.9）时段：每日下午1点—至3点次数：2-3次注：前期宣传及现场邀约，此时段与万车网合作栏目：《全球资讯》记者：王晓斌30%Option2前期推广

店面宣传目的：●前期人脉积累●活动气氛预热一、前期推广途径：●通过销售顾问向意向客户及订单客户对此次活动能够信息进行告知。●在26日之前将活动现场布置完毕，提前营造现场活动气氛，26-30日之间进行本次活动的店头集客及报名。

推广总结：前期推广此次活动同时在3家平面媒体（其中2家为主流媒体），共7次；7家网络媒体（其中2家为协办媒体），共7天，反