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2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告运作策略参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在广告策划的SWOT分析阶段，优势（Strengths）通常指企业内部具备的哪些资源？

【选项】A.市场需求规模B.竞争对手数量C.企业核心技术与资金实力D.消费者购买力

【参考答案】C

【详细解析】SWOT分析中的优势指企业内部可利用的有利条件，包括核心技术、资金实力等，而市场需求（A）和消费者购买力（D）属于外部环境因素，竞争对手数量（B）属于外部威胁（Threats）。

【题干2】广告效果评估中，回忆度（Recall）主要衡量受众对广告信息的哪一维度的记忆？

【选项】A.信息内容准确性B.视觉冲击力C.广告语重复频率D.广告接触次数

【参考答案】C

【详细解析】回忆度指受众能回忆起广告核心内容的比例，与广告语重复频率直接相关。视觉冲击力（B）影响广告吸引力，接触次数（D）属于传播广度指标，内容准确性（A）涉及信息质量评估。

【题干3】品牌定位理论中，定位冲突（PositioningConflict）最可能由以下哪种情况引发？

【选项】A.品牌升级与历史形象脱节B.媒体传播节奏过快C.竞品采用相似价值主张D.目标受众细分过细

【参考答案】C

【详细解析】定位冲突指品牌与竞争者在同一细分市场争夺差异化优势时，价值主张（ValueProposition）高度趋同导致市场混淆。选项A属于品牌迭代风险，D涉及市场细分精度问题。

【题干4】广告媒体选择中，媒介组合策略（MediaMixStrategy）的核心目标是？

【选项】A.降低单一渠道成本B.实现受众触达最大化C.提升广告创意感染力D.缩短广告投放周期

【参考答案】B

【详细解析】媒介组合通过不同渠道（如电视、社交媒体、户外广告）的协同，最大化覆盖目标受众的触达率。选项A侧重成本控制，C涉及创意层面，D与投放周期无关。

【题干5】消费者行为分析中，使用与满足理论（UsesandGratificationsTheory）强调受众主动选择媒介的哪类需求？

【选项】A.情感宣泄B.社会交往C.认知更新D.经济收益

【参考答案】C

【详细解析】该理论认为受众主动选择媒介以满足认知、情感、社交等需求，其中认知更新（C）属于核心驱动因素。情感宣泄（A）对应情感需求，社会交往（B）属于社交需求，经济收益（D）与媒介使用无直接关联。

【题干6】广告创意设计中的情感诉求（EmotionalAppeal）最适用于哪种产品类型？

【选项】A.医药保健品B.工业设备C.快消品D.金融理财产品

【参考答案】C

【详细解析】快消品（如食品、日化）通过情感诉求（如家庭温馨、青春活力）建立消费者情感连接，工业设备（B）侧重功能理性，金融产品（D）需规避情感风险，医药产品（A）受广告法规限制较多。

【题干7】广告法中关于绝对化用语的禁止范围包括？

【选项】A.国家级B.最佳C.最便宜D.权威认证

【参考答案】ABC

【详细解析】《广告法》第九条明确禁止使用国家级最高级最佳等绝对化用语（A、B、C）。权威认证（D）若能提供真实认证机构名称则不违规，但需具体证据支持。

【题干8】国际广告本土化策略中，文化适配（CulturalAdaptation）的关键在于解决哪类问题？

【选项】A.语言翻译准确性B.产品功能差异C.价值观冲突D.媒体渠道覆盖

【参考答案】C

【详细解析】文化适配（C）解决不同市场价值观差异导致的传播障碍，如宗教禁忌、审美偏好等。语言翻译（A）属于表层适配，产品功能（B）涉及市场调研，媒体渠道（D）属于落地执行问题。

【题干9】广告效果评估的AHP层次分析法（AnalyticHierarchyProcess）主要用于量化评估哪类指标？

【选项】A.广告创意感染力B.媒体投放成本效率C.消费者品牌态度D.市场份额增长率

【参考答案】B

【详细解析】AHP法通过构建层次结构模型，量化评估媒体投放成本效率（B）等可量化的财务指标。广告创意（A）需采用定性评估，品牌态度（C）属于心理学指标，市场份额（D）涉及市场数据。

【题干10】危机公关中的沉默螺旋理论（SilentSerschule）主要描述哪种传播现象？

【选项】A.少数意见者主动沉默B.主流媒体议程设置C.网民跟风传播D.媒体信息失真

【参考答案】A