脑洞大开+课件-2025-2026学年高中美术湘美版选择性必修4+设计.pptxVIP

第一单元视觉传达设计Design脑洞大开

图像识读蘸着番茄酱的薯条，让人瞬间联想到火柴。某汉堡的广告借此巧妙地点燃了消费者的品尝热情。

审美判断爱书”主题海报设计设计师从书与人生道路、书与人的需求、书与信息的关系等角度诠释了对这一主题的思考。夏赫尼·菲舍尔出版社设计的海报，把书联想为知识之窗，寓意贴切。画面简洁优雅，富有异想天开的视觉趣味。

审美判断“为地球植树”公益组织的海报设计洛伦佐·木土兰（西班牙）

NOPAINSNO?GAINS联想不是胡思乱想，心理学家曾用实验证明，任何两个概念都可以经过四五个阶段，通过联想建立起关系，例如：木头→树林→田野→足球场→皮球。图像创意最常用的手法是大胆地想象，将表面上毫不相关却有着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象，即同构。同构通过对不同物体及其元素的非现实构造，形成逻辑上的“张冠李戴”“荒诞反常”或“自相矛盾”，以传达出新的意义。

审美判断《呼吁停火》海报设计2014奥美设计公司（日本）德国系列钢琴音乐会海报设计霍戈尔·马蒂斯（德国）

审美判断布伦克·戴维斯（美国）《珍爱自然保护环境》公益海设计2014何进《沙漏》——关爱空巢老人公益海报设计2014李可

富于真实感的图像具有很强的唤起观众兴趣的作用。在平面设计创作中，视觉联想和图像修辞的技巧与表现手法是最终实现创意目标的重要手段。最常用到的图像创意手法有夸张、借代、幽默、比喻、通感、象征等。

美术表现夸张是对事物的某方面刻意夸大或缩小的一种艺术渲染手法。

美术表现借代是指不直接说出要阐述的人或事物，而是“借”其他事物来“代替说明”的一种表现手法。幽默常通过影射、讽喻、双关等手法来实现，它能引人发笑进而深思，在诙谐中达到出其不意的效果。

美术表现借代是指不直接说出要阐述的人或事物，而是“借”其他事物来“代替说明”的一种表现手法。使用形象的比喻手法来揭示因制作纸质书而砍伐大片森林的事实，借此来号召大家多阅读电子书，以保护珍贵的森林资源。看出来了吗？一张脸，两个人，正对应了文案：另一个生命取决于你。倡议献血的公益广告麦肯·光明电子阅读器广告

你知道一共有多少种修辞手法吗？常见的修辞手法有比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问、反问等。举例说明，原句“一只长颈鹿走过大街”，加上修辞就“七十二变”了。明喻：一只长颈鹿像一块破布一样，缓缓走过大街。借喻：一本巨大的童话书走过大街。反衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加窄小。夸张：别看长颈鹿很高大，胆子小得像芝麻。指代：长颈鹿的身边，走着一些帽子，走着一些裙子。ZHIYUWORKDESIGNCOMPANYNAME思考与交流

美术表现空间的联想，是指打破原有概念、思维进行跨空间的延伸与想象。它主要表现为二维空间的平面作品通过改变整体和局部的关系，向三维空间延展，形成一些纵深空间，让观者的感觉不仅仅停留在二维表面，即用平面的设计手法来构建多维的世界，给观者强烈的视觉冲击。“方与圆”海报设计麦观林

审美判断旅游书平面广告设计2010恒美（新加坡）集合印有旅游热点的各国硬币来巧妙地传达品牌理念：该品牌的旅游指南将指导你用最少的钱游遍大千世界。电影《移动迷宫》海报设计2014冷开场（美国）