教学课件《Marketing》课件week11.pptVIP

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2025-09-23 发布于广东
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教学课件《Marketing》课件week11.ppt

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OutlineBriefintroductionaboutadvertisementAdvertisingobjectivesEssentialadvertisingelements

BriefintroductionAdvertisingincludesanypaidformofnon-personalpresentationofideas,goodsandservicesbyanidentifiedadviser.

BriefintroductionCommunicationbyadvertisingistransmittedtoatargetaudiencethroughmassmedia.

BriefintroductionThemajorbenefitofmediaadvertisingisitsabilitytocommunicatetoalargenumberofpeopleallatonce.

BriefintroductionDisadvantagesHighcostRarelyrapidfeedback

AdvertisingobjectivesTypicaladvertisingobjectivesrecognition,reinforceattitudes,stimulatetrial

AdvertisingobjectivesRecognition:aformofawareness,appropriatewherethepurchasedecisionismadeatthepointofpurchase.E.g.anythingsoldinasupermarket

AdvertisingobjectivesReinforceattitudes:encouragepositiveattitudes.E.g.IlikebrandXX.

AdvertisingobjectivesStimulatetrial:ifapersonnevertriesyourproduct,thentheycanneverbecomearegularpurchaser.

AdvertisingobjectivesHowtomeasureadvertising’seffectiveness?Byincreasinginsales??

AudienceGettherightmessagetotherightaudience.Targetaudienceisnotthesameasatargetmarket.

AudienceTheymaybepart,orall,ofthetargetmarket.Sometimesaimedatinfluencers,sometimespurchasers.E.g.

MessageAmessageiswhattheadvertisingshouldsayandtheimpressionitshouldcreate.Themessageisnotnormallyputacrossthroughwordsalone,theyarevisualelementstomostadvertisingthatassistitstransmission.

MessageCreativeexecution:apicture,ascene,colors,designs,music,othersoundeffects,acting.

MessageThereareanumberofcommonexecutionapproaches.Sliceoflife:arealeverydaysituationshowstheproductinnormaluse.Animation:cartooncharacters

Message3.Testimonial:usessupposedexperts,orpastusers,toverifythemeritsoftheproduct.4.Fantasy:catchestheimagination.5.Spoof:catchesattentionthroughhumo