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市场营销考试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）

A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念

答案：B

3.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（）

A.复杂型购买B.寻求多样化购买C.化解不协调购买D.习惯性购买

答案：B

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

5.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A.定制营销B.集中性营销C.差异性营销D.无差异营销

答案：A

6.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线

答案：B

7.在产品生命周期的（）阶段，丰厚的利润开始出现。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

8.企业为了鼓励顾客尽早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其基本价格的策略叫（）

A.折扣定价策略B.地区定价策略C.心理定价策略D.差别定价策略

答案：A

9.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式是（）

A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销D.广泛性分销

答案：A

10.企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，以促进其了解、信赖并购买本企业产品的活动，称为（）

A.促销B.销售C.广告D.宣传

答案：A

二、多项选择题

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性

答案：ABCE

2.影响消费者购买行为的社会因素有（）

A.参照群体B.家庭C.社会角色D.生活方式E.个性

答案：ABC

3.市场细分的有效标志主要有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

答案：ABCDE

4.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

5.品牌是一个集合概念，它包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.包装E.价格

答案：ABC

6.产品包装的作用有以下几方面（）

A.美化产品B.保护产品C.促进销售D.增加产品价值E.方便生产

答案：ABCD

7.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力B.未来的市场潜在容量C.投资收益率D.生产能力E.销售成长率

答案：BCDE

8.企业定价目标主要有（）等。

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化

答案：ABCD

9.下列属于直接渠道的有（）

A.向用户邮购B.上门推销C.直接接受用户定单D.企业通过电视将产品信息传递给国外的用户E.企业参加国内商品展销会，直接与国外客户签订合同

答案：ABCDE

10.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件E.促销预算

答案：BCDE

三、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：×

2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

答案：×

3.消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。（）

答案：√

4.市场细分对中小企业尤为重要。（）

答案：√

5.企业的目标市场涵盖战略有三种：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。（）

答案：√

6.品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。（）

答案：×

7.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

答案：×

8.当产品进入成熟期时