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2025年互联网广告代理合同

本合同由以下双方于____年____月____日在中国境内签署：

委托方（甲方）：[甲方公司全称]

注册地址：[甲方公司注册地址]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

代理方（乙方）：[乙方公司全称]

注册地址：[乙方公司注册地址]

法定代表人/授权代表：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

鉴于甲方希望委托乙方在互联网领域提供广告代理服务，以推广甲方产品或服务，达成特定营销目标；乙方具备提供相关广告代理服务的资质和能力。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与解释

除非本合同上下文另有解释，下列术语具有以下含义：

1.1“广告活动”指甲方委托乙方执行的，通过互联网平台进行的所有形式的广告推广活动，包括但不限于搜索引擎广告、信息流广告、社交媒体广告、展示广告、视频广告、开屏广告、品牌活动推广等。

1.2“广告平台”指所有用于甲方广告投放的互联网平台，包括但不限于百度、字节跳动、腾讯、阿里巴巴、快手、抖音、微博、微信公众号、各类垂直行业网站及程序化广告交易平台等。

1.3“预算”指甲方授权乙方在合同约定周期内用于执行广告活动的总金额。

1.4“关键绩效指标（KPIs）”指为衡量广告活动效果而设定的量化标准，如点击率（CTR）、转化率（CVR）、投资回报率（ROI）、千次展示成本（CPM）、每行动成本（CPA）等，具体指标及目标值由双方根据实际情况在附件中约定。

1.5“账户”指甲方在广告平台开设并授权乙方操作的广告主账户。

1.6“可接受使用条款”指各广告平台发布的用户协议、服务条款及政策规定。

1.7“代理费”指甲方根据本合同约定向乙方支付的服务费用，可能包括固定比例/金额、效果分成等形式。

1.8“数据”指与广告活动相关的所有信息，包括用户行为数据、广告表现数据、市场数据、创意素材等。

1.9“保密信息”指本合同中约定的，或一方在合作过程中从另一方获取的，未公开的、具有商业价值的信息，包括但不限于商业计划、财务数据、客户信息、广告策略、创意内容、技术秘密等。

第二条委托代理事项

乙方同意根据甲方的要求和本合同约定，向甲方提供以下一项或多项广告代理服务：

2.1市场研究与策略制定：包括但不限于行业分析、竞争对手分析、目标受众研究与画像描绘、营销目标设定、整体广告策略规划与建议。

2.2创意策划与制作：包括广告创意构思、广告文案撰写、视觉设计（图片、视频等）、广告素材设计与制作，确保创意内容符合甲方品牌形象及广告平台要求。

2.3账户管理与设置：协助甲方注册广告账户或在甲方现有账户基础上进行优化设置，包括广告结构规划、出价策略建议与设置、关键词/兴趣/人群选择等。

2.4媒体购买与投放：根据双方约定的策略和预算，选择合适的广告平台和媒体资源，执行广告投放操作，确保投放流程符合平台规定。

2.5预算管理与优化：在甲方授权的预算范围内进行投放管理，实时监控投放表现，根据数据分析结果进行智能优化，以提高广告效率。

2.6数据分析与报告：按照约定频率和内容，向甲方提供详细的广告活动数据报告，涵盖覆盖量、点击量、花费、转化等关键指标，并进行效果分析，提出优化建议。

2.7效果监测与归因：持续监测广告活动的关键绩效指标，进行数据归因分析，评估广告对业务目标的贡献。

2.8沟通与协调：作为甲方与广告平台之间的主要沟通渠道，处理日常咨询、投诉、争议等事宜，确保沟通顺畅。

2.9合规性审查：确保所有广告活动内容及形式符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国数据安全法》、《个人信息保护法》以及各广告平台最新的广告政策和服务条款。

第三条双方权利与义务

3.1甲方的权利与义务

3.1.1甲方的权利：

(a)有权要求乙方按照本合同约定提供服务，并达到约定的服务标准。

(b)有权获得乙方提供的、经甲方确认的广告活动报告和数据分析。

(c)有权对乙方的服务提出意见和建议，并要求乙方根据合理意见进行改进。

(d)对广告活动的最终效果和商业决策拥有最终决定权。

(e)有权要求乙方遵守所有适用的法律法规及广告平台政策。

3.1.2甲方的义务：

(a)按照本合同约定，及时、足额向乙方支付代理费及其他应付款项。

(b)及时、准确地向乙方提供执行代理业务所需的所有必要信息、资料和决策支持，包括但不限于品牌规范、产品资料、目标用户描述、转化追踪链接设置、必要的账户权限等。

(c)指定并保持更新专门的接口人，负责与乙方的日常沟通协调。

(d)提供乙方执行代理服务所需的