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达人营销沟通存在的问题与解决方案研究

张莹莹

成长最美北京科技有限公司北京100024

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本文对当前我国达人营销沟通出现的问题与改善方案进行深入分析通过研究可知当前中国达人营

摘要：。，

销沟通中出现很多种问题，这些问题阻碍了营销项目的效率、进程以及结果。针对这些问题提出了改善的举措。

通过研究结果，可以为达人营销提高沟通效率，避免因沟通造成的损失，优化整个达人营销行业良性沟通生态提

供参考方案。

达人营销沟通链条沟通问题沟通后果品牌营销效果营销营销服务

关键词：；；；；；；

F274A1673-5889202506-0047-04

中图分类号：文献识别码：文章编号：（）

达人营销亦称意见领袖营销是一种借助于行业内具有效率降低项目出现问题甚至是项目取消这样的结果对达

，，，，。

广泛影响力和号召力的专业人士利用其庞大的粉丝基础向人营销生态链的任何一方都没有正向的意义

，，。

目标消费者传播品牌或产品信息的精准营销策略简言之它并且达人营销的沟通具有碎片化临时性等特性导致沟

。，，，

通过专业且具影响力的个体以内容分享的形式高效推广产品通更加复杂信息传递需要更加及时

，，。

或品牌达人营销沟通的链条较长框架较大分拆下来大如何确保达人营销生态链上的每一个环节顺畅沟通避免

。，。，，

概可以分为四个链条品牌方平台方短视频直播平台/达沟通不畅和障碍带来的负面影响提升整个生态链上的效率

：，（，，

人入驻的社交平台第三方服务机构营销代理商/服务商促进达人营销生态的良性发展鲜有研究提及本文重点聚焦

），（），，。

MCNMulti-ChannelNetwork内容孵化机构或达人在达人营销沟通问题与改善具有一定的现实意义

（）。，。

以上四个链条之间的沟通也是错综复杂的品牌方发出营

，一、达人营销沟通存在的问题与解决方案

销需求后平台方第三方服务机构MCN或达