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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-消费经济学参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-消费经济学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《中华人民共和国广告法》，下列哪项属于禁止使用的绝对化用语？

【选项】A.优质B.最低价C.立即见效D.独家

【参考答案】B

【详细解析】《广告法》第九条明确规定禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。选项B“最低价”属于价格类绝对化表述，违反法律规定。其他选项中，“优质”属于质量描述但非绝对化，“立即见效”是效果承诺但未达到绝对化程度，“独家”属于来源或独占性表述，不在此列。

【题干2】消费经济学中，需求价格弹性系数为-0.5时，说明商品需求属于哪种类型？

【选项】A.完全弹性B.缺乏弹性C.单位弹性D.完全无弹性

【参考答案】B

【详细解析】需求价格弹性系数绝对值小于1时，需求为缺乏弹性。系数为-0.5表明价格变动1%导致需求量变动0.5%，消费者对价格敏感度较低，常见于生活必需品或高价值商品。选项A（绝对值1）和C（绝对值=1）与题意不符，D（绝对值无穷大）则对应完全弹性商品。

【题干3】广告效果评估中的AIDA模型，哪个阶段对应“认知”过程？

【选项】A.注意B.兴趣C.情感D.行动

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型包含Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）四个阶段。注意阶段是消费者首次接触广告并产生初步印象，对应选项A。兴趣阶段涉及信息深度加工，情感阶段关联购买动机，行动阶段指向消费行为转化。

【题干4】中国广告协会《广告主行为规范》要求广告主不得通过什么方式误导消费者？

【选项】A.比较广告B.数据背书C.限时优惠D.虚假承诺

【参考答案】D

【详细解析】《广告主行为规范》第三条明确禁止虚假承诺，包括夸大功效、虚构数据或承诺无法兑现的内容。选项A（比较广告需客观真实）、B（需有真实数据来源）、C（需标注有效期）均属于合规操作，但D直接违反规范要求。

【题干5】下列哪项属于消费者行为中的“心理动机”范畴？

【选项】A.价格敏感B.品牌忠诚C.社会从众D.风险规避

【参考答案】C

【详细解析】消费者心理动机包括情感、社会、文化等非理性因素。选项C“社会从众”指受群体压力影响产生的购买行为，属于社会心理范畴。选项A（价格敏感）为经济理性因素，B（品牌忠诚）属习惯性决策，D（风险规避）涉及理性评估，均不直接归类为心理动机。

【题干6】在广告策略中，4P理论中的“P”代表产品、价格、渠道和？

【选项】A.促销B.渠道C.服务D.品牌

【参考答案】A

【详细解析】4P理论（Product产品、Price价格、Place渠道、Promotion促销）是广告策略核心框架。促销包括广告宣传、销售促进等手段，直接影响消费者购买决策。选项B与P2重复，C属于渠道环节，D为品牌管理范畴，均不符合理论定义。

【题干7】根据《消费者权益保护法》，消费者享有知情权，经营者不得？

【选项】A.拒绝提供产品信息B.限制退换货C.隐瞒商品瑕疵D.提供完整合同

【参考答案】C

【详细解析】《消费者权益保护法》第八条明确知情权要求经营者全面真实告知商品信息。选项C“隐瞒商品瑕疵”直接违反法律规定，构成欺诈行为。选项A（拒绝提供信息）、B（限制退换）、D（提供合同）均属于经营自主权范围，但需在合法框架内行使。

【题干8】下列哪项属于广告市场中的“长尾效应”典型表现？

【选项】A.热门商品占据80%销售额B.少数品牌主导市场C.小众商品持续销售D.价格战主导竞争

【参考答案】C

【详细解析】“长尾效应”指大量非热门商品通过互联网平台形成总销售额占比显著的特征。选项C“小众商品持续销售”符合长尾理论，而A（80/20法则）描述相反，B（少数品牌主导）对应垄断市场，D（价格战）反映同质化竞争。

【题干9】价格弹性系数为-2时，商品提价10%将导致需求量变化？

【选项】A.降2%B.降20%C.升20%D.不变

【参考答案】B

【详细解析】价格弹性系数=需求量变动率/价格变动率，-2=(-20%)/10%。负号表示价格与需求反向变动，绝对值1表明需求富有弹性。商品提价10%将使需求量减少20%，选项B正确。其他选项计算或方向错误。

【题干10】广告效果定量评估中，“回忆率”主要反映受众对广告的？

【选项】A.注意程度B.记忆留存C.行