美团：场景营销知行录2.0.pdfVIP

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寄语

场景营销一周年，来自市场的回响1

Chapter01

关于场景营销的学术支撑3

1.1认识场景：解读消费者行为的密码本04

1.2理解场景：认知心理学的视角05

1.3激活场景：线索，如水滴入大地07

1.4小结：场景、捷径与增长09

Chapter02

场景营销1.0实践与趋势11

2.1趋势一：即时零售加速渗透全品类，满足多样化生活场景14

2.2趋势二：成熟品牌品类焕新，锚定细分场景定制新品撬动新增量15

2.3趋势三：新锐品牌全域布局，围绕细分场景赋能线下撬动全新增长点17

Chapter03

场景营销2.0三大升级19

3.1升级一：场景更繁荣-线上线下沉浸一体式20

1美团闪购｜餐饮丨鲜花丨景点丨休娱：嘉士伯深度结合美团生态，共创啤酒体验新纪元21

2美团闪购｜休闲娱乐：好自在玩转“养生馆疗愈经济”，中式养生水的品牌突围战23

3美团闪购｜餐饮：绿箭如何成为重口味青年的“餐后小清新”25

4美团闪购｜单车：奥利奥×和路雪联手打造CityRide“能量补给站”27

5品牌×美团闪购｜外卖｜大交通：CNY超级品牌联盟生态大联动，春节消费“年货快人一步”29

6美团闪购｜生活服务：联合利华×天鹅到家“小长假的宅家焕新”体验升级31

7美团闪购｜鲜花：礼赠场景的跨品类融合能力又双升级33

3.2升级二：场景更闭环-种草成交全维一站式35

1乐事裸米饼×美团闪购：“闪耀街区”LBS规模化精准赋能新品铺货及动销37

2伊利冰品×美团闪购×小红书：“即种即割”一体化，心动即得冰纷乐39

3玛氏箭牌×美团闪购：站内外RTA联投降损，实现520甜蜜心意高效速达41

4多品牌×美团闪购：「超级奇妙夜」，夜猫子即时需求大满足43

5海天×腾讯视频×美团闪购：综艺营销的