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广告合同汇总

广告合同是广告活动中最为基础的法律文件，它明确了广告主与广告经营者、发布者之间的权利义务关系，是保障广告活动顺利进行的重要法律依据。在实际业务中，广告合同种类繁多，根据不同的分类标准可以划分为多种类型。

按照广告媒介的不同，广告合同可分为电视广告合同、广播广告合同、报纸广告合同、杂志广告合同、户外广告合同、网络广告合同等。其中，网络广告合同随着互联网的发展而日益增多，又可细分为搜索引擎广告合同、社交媒体广告合同、视频网站广告合同等。

按照合同性质的不同，广告合同可分为广告制作合同、广告发布合同、广告代理合同等。广告制作合同主要约定广告内容的创作、拍摄、制作等事项；广告发布合同则主要约定广告在特定媒介上的播放、刊登等事项；广告代理合同则是广告主委托广告公司全权代理广告业务的合同。

按照合作模式的不同，广告合同可分为固定费用合同、按效果付费合同、分成合同等。固定费用合同是指广告主支付固定费用获取广告服务；按效果付费合同则是根据广告的实际效果（如量、转化率等）支付费用；分成合同则是按照广告带来的收益进行分成。

广告合同的基本要素通常包括：合同主体信息、广告内容描述、发布媒介和时间、费用及支付方式、双方权利义务、违约责任、争议解决方式等。其中，广告内容描述需要尽可能详细，包括广告的主题、创意、表现形式、时长/尺寸等具体要求，以避免后续产生争议。

在签订广告合同时，广告主应当特别注意审核广告公司的资质和信誉，明确广告效果的评估标准，约定清楚知识产权归属问题，以及设置合理的违约责任条款。同时，还应当注意合同中的排他性条款，避免不必要的限制。

出处：《广告法实务指南》，法律出版社，第7882页。

广告合同汇总

广告合同的法律适用是实践中需要特别关注的问题。广告合同属于无名合同，只能参照适用《民法通则》和《合同法总则》以及《广告法》的有关规定。在法律适用上，广告合同有三种特殊形式：纯粹无名广告合同、联立无名广告合同和混合无名广告合同。

纯粹无名广告合同是指以法律全无规定的事项为内容，即合同的内容不符合且无法参加任何典型合同要件的合同。如某些商品广告中使用和利用一些影视名星、体育名星、著名歌手的肖像、形象及表演宣传商品并给予一定报酬的合同就属于纯粹无名广告合同。对此类广告合同，因其与合同法分则中的有名合同均不类似，因而仅能适用合同法总则及民法通则有关民事法律行为的规定进行处理。

联立无名广告合同是指数个广告合同具有相互结合的关系。一种情况是单纯外观的结合，即数个独立的合同仅因缔约行为而结合，相互之间不具有依存关系，此种情形下，应分别适用各自的合同规范。例如，某广告主与一广告经营者签订某一商品的广告市场调查、广告策划、制作合同，分别涉及参照适用合同法分则中委托合同、承揽合同的规定。

混合型无名广告合同是指数个广告合同的部分而构成的合同，它在性质上属于一个合同。大致有四种类型：一是典型广告合同附其他种类的从给付义务；二是类型结合广告合同；三是二重典型广告合同；四是类型融合广告合同。

签订广告合同时需要注意多个要点。要明确双方主体信息，详细列出广告主与广告经营者的名称、地址、联系方式等，确保主体资格合法有效。要清晰界定广告内容，包括广告的形式、投放渠道、时间、地点等具体要求，避免模糊不清产生歧义。

在费用方面，应当写明广告费用金额、支付时间、支付方式等，防止费用纠纷。同时，要明确知识产权归属，避免后续侵权争议。违约责任条款也需详细规定双方违约情形及相应责任，增强合同约束力。

广告合同的主要条款包括：标的和数量、质量；广告内容及交验、查验广告证明文件；广告费用；广告原材料的提供以及规格、数量、质量、交付期限；技术资料、图纸或广告作品提供的期限、质量、数量及保密要求；广告项目验收标准、办法、期限和违约责任及解决合同纠纷的方式。

在实际业务中，广告合同纠纷时有发生。例如，楚雄电视台传播中心与牟定县朝钦葛业有限公司的广告合同欠款纠纷案中，双方就广告费用的支付产生了争议。法院最终认定了双方签订的广告发布业务合同，并对欠款金额进行了确认。

广告合同的特征主要表现在：合同一方当事人是特定的，必须是经过工商行政管理机关核准登记注册的广告经营者；广告合同的标的是特定的；广告经营者承办或代理广告业务，必须与广告客户或被代理人签订书面合同；订立广告合同必须按照《广告管理条例》规定的程序办理。

出处：《广告法实务指南》，法律出版社，第8287页。