（55页PPT）MPV中国目标消费层意识调查结果报告书.pptVIP

●广州MPV中国目标消费层意识调查结果报告书

（奥德赛／GL8／其他MPV／中高级轿车）2002年9月3日敬某著名企业敬呈：本田技研工业株式会社●上海●成都

■目次调査概要‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ．奥德赛用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ．BUICKGL8用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ．其他MPV车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅳ．中高级轿车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅴ．总结‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４１５２５３５４３

■调査概要通过对中国的奥德赛用户、GL8用户及其他MPV用户、中高级轿车用户的购车重视点和对现状的满意与不满方面的调查，１．为现行奥德赛展开今后的销售和促销宣传取得基础资料。２．为下一期FMC奥德某省市宣传取得基础参考资料。重点：①购买MPV的重视点是什么。奥德赛与其他MPV的不同之处是什么？－特别是针对(1)发动机／动力、(2)排气量、(3)车体尺寸、(4)车内空间、(5)车门开启方式的看法进行了解。②其他MPV用户及轿车用户对奥德赛的看法如何？③对现在正在使用的MPV（尤其是奥德赛）满意和不满意的方面④MPV广告的处理方式２．调査地域上海、广州、某省市３．调査方法群体访谈４．调査对象在上海、广州、某省市，分别就以下４种群体、共计12组①奥德赛用户②GL8用户③其他MPV用户（对象车种：风行、瑞风、普利马、Stream）④中高级轿车用户（对象车种：Accord2名、BUICK、Passat、A6）６名×４组×３地区＝72名５．调査时间上海2002年7月24日（）13:00～15:00①奥德赛用户16:00～18:00②GL8用户7月25日（）10:00～12:00③其他MPV用户14:00～16:00④中高级轿车用户（会场某省市某著名企业会谈室）広州7月26日（）15:00～17:00③其他MPV用户19:00～21:00④中高级轿车用户7月27日（）15:00～17:00①奥德赛用户19:00～21:00②GL8用户（会场某省市亚州国际大酒店会议室）成都7月31日（）13:00～15:00①奥德赛用户16:00～18:00②GL8用户8月1日（）13:00～15:00③其他MPV用户16:00～18:00④中高級轿车用户（会场某省市皇冠假日酒店会议室）

Ⅰ．Odyssey用户

■调查对象基本情况車所有者（????）123456生活阶段42岁?已婚42岁?已婚25岁?已婚35岁?已婚33岁?未婚38岁?已婚家庭成员（子女人数）3人（妻子、孩子）3人（妻子、孩子）4人（父母、妻子）3人（妻子、孩子）3人（父母）5人（父母、妻子、孩子）职业通信企业（外资）行政经理外资企业司机投资公司（合资）企划经理贸（私营）总经理房地产公司（外资）行政经理助理房地产公司（私营）销售经理助理个人月收入(元)400150009001～1000040001～5000080013000家庭月收入(元)8001500020001～3000050001以上9001～100004001～5000购车时期2002年5月2002年5月2002年5月2002年6月2002年5月2002年7月上海123456生活阶段33岁?已婚33岁?已婚32岁?已婚32岁?已婚41岁?已婚38岁?已婚家庭成员（子女人数）3人（妻子、孩子）8人(父母/妻/兄弟/孩子)3人（妻子、孩子）2人（妻）5人（妻/孩子/家政妇）4人(父母、妻、孩子)职业贸（民营）管理生物公司（私营）管理私营公司管理证券公司（国营）管理医院（私