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消费市场调查题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.消费市场调查中，以下哪种方法主要用于探索性研究？（）

A.问卷调查法

B.观察法

C.焦点小组访谈法

D.实验法

答案：C

2.在市场细分中，按照消费者的年龄、性别、收入等因素进行划分属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：B

3.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.信息收集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

答案：B

4.以下哪种数据收集方式成本较低且速度较快？（）

A.电话调查

B.面访调查

C.邮寄调查

D.网络调查

答案：D

5.品牌忠诚度最高的消费者类型是（）。

A.习惯型购买者

B.经济型购买者

C.理智型购买者

D.冲动型购买者

答案：A

6.在市场调查中，样本量越大（）。

A.误差肯定越小

B.成本越低

C.代表性越强，但成本越高

D.调查结果越不准确

答案：C

7.消费市场调查中，用于衡量消费者对产品或品牌的认知程度的指标是（）。

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.满意度

答案：A

8.以下哪个是影响消费者购买行为的文化因素？（）

A.家庭

B.社会阶层

C.职业

D.个性

答案：B

9.消费市场调查中，为了保证调查结果的有效性，问卷设计应该（）。

A.问题越多越好

B.尽量使用专业术语

C.避免引导性问题

D.不进行预测试

答案：C

10.对于新产品的市场潜力调查，以下哪种调查方法最适用？（）

A.普查

B.典型调查

C.抽样调查

D.个案调查

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.消费市场调查的内容包括（）。

A.消费者需求

B.市场环境

C.竞争对手

D.产品或服务

E.营销活动效果

答案：ABCDE

2.以下哪些是消费者购买决策的影响因素？（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.经济因素

答案：ABCDE

3.市场调查中常用的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

E.配额抽样

答案：ABCDE

4.以下属于定性市场调查方法的有（）。

A.深度访谈

B.焦点小组访谈

C.投射法

D.德尔菲法

E.观察法

答案：ABCDE

5.消费市场调查中，消费者的心理因素包括（）。

A.动机

B.知觉

C.学习

D.信念

E.态度

答案：ABCDE

6.市场调查中，收集二手资料的来源有（）。

A.政府出版物

B.行业报告

C.企业内部资料

D.新闻媒体

E.学术研究成果

答案：ABCDE

7.在进行市场细分时，可衡量性原则要求（）。

A.细分市场的规模能够测量

B.细分市场的购买力能够测量

C.细分市场的需求差异明显

D.细分市场的消费者特征能够识别

E.细分市场的竞争状况能够评估

答案：ABD

8.以下属于消费市场调查中产品分析的内容有（）。

A.产品功能

B.产品质量

C.产品包装

D.产品价格

E.产品售后服务

答案：ABCDE

9.影响消费者品牌选择的因素有（）。

A.品牌形象

B.产品质量

C.价格

D.广告宣传

E.促销活动

答案：ABCDE

10.市场调查中的误差来源包括（）。

A.抽样误差

B.测量误差

C.非抽样误差

D.数据录入误差

E.样本选择误差

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.消费市场调查只需要关注消费者的需求，不需要考虑竞争对手。（）

答案：错误

2.问卷调查法适用于所有类型的消费市场调查。（）

答案：错误

3.消费者的购买决策过程是固定不变的。（）