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广告策划面试题(某大型国企)题库详解
面试问答题（共20题）
第一题
某大型国企计划推出一款面向年轻群体的国潮风格饮品，旨在通过产品传递“文化自信”与“青春活力”的品牌理念。请你作为广告策划负责人，阐述你的广告策划思路，包括目标受众分析、核心创意概念、媒介策略及效果评估指标。
答案
核心人群画像：
年龄：18-30岁（Z世代及年轻millennials），涵盖高校学生、职场新人、国潮文化爱好者。
特征：
文化认同感强，对“国潮”“非遗”“传统元素”有天然兴趣；
追求个性与社交表达，乐于通过消费彰显态度；
碎片化媒介使用习惯高，活跃于小红书、B站、抖音、微博等平台；
关注产品背后的故事与文化内涵，对“情怀牌”敏感度高。
细分需求：
情感需求：渴望通过产品连接传统文化与自我认同，寻求“国潮=酷”的情感共鸣；
功能需求：注重产品口感、包装设计（如“可收藏”“颜值高”）及性价比；
社交需求：希望产品成为社交货币，便于分享、晒单及参与话题互动。
二、核心创意概念
概念主题：“国潮新饮，青春‘潮’我看”
核心创意方向：以“传统元素年轻化表达”为内核，将饮品与非遗技艺、经典文化符号（如书法、戏曲、传统纹样）结合，通过“反差感”设计打破“传统文化=老气”的刻板印象，传递“青春是国潮的最好注脚”的理念。
具体创意呈现：
产品包装设计：
瓶身采用“非遗技艺+潮流插画”组合，例如：
与苏绣合作，在瓶身局部融入刺绣元素（如祥云、瑞兽），搭配简约国潮字体；
推出“节气限定”系列，将二十四节气文化转化为视觉符号（如春分“燕子衔泥”、立夏“荷花”），每款包装附带节气文化小卡片，增强文化附加值。
广告内容创意：
主视觉TVC：以“穿越古今”为故事线，展现年轻人在现代场景中（如街头、咖啡馆）饮用饮品时，包装上的传统元素“活化”（如刺绣纹样飘动、节气场景动画），与周围潮流元素碰撞，最终定格为“传统与青春共鸣”的画面，配文“这杯，喝的是中国味，秀的是少年潮”。
社交媒体话题：发起我的国潮喝法挑战，鼓励用户用饮品DIY“国潮创意”（如以饮品为颜料作画、搭配汉服/潮服穿搭），结合UGC内容扩大传播。
三、媒介策略
核心原则：以“年轻化平台为主，传统媒介为辅”，实现“精准触达+深度种草+破圈传播”。
核心媒介阵地（年轻群体高频触达）：
小红书：通过“国潮测评+文化解读”笔记渗透，邀请100+垂类KOL（国风博主、美食测评博主）发布“包装开箱”“口感测评”内容，重点突出“文化细节”（如刺绣工艺、节气故事）；同步投放“薯条”加热优质UGC，扩大曝光。
B站：合作国风UP主制作“非遗技艺×饮品”创意视频（如“用苏绣技法还原饮品包装纹样”“跟着节气喝饮品”），结合弹幕互动增强用户参与感；投放15秒贴片广告，覆盖国风、动漫、生活分区。
抖音：发起“国潮手势舞”挑战，结合饮品包装设计创作简单易学的舞蹈动作，邀请头部达人（如舞蹈博主、剧情博主）带动参与；投放信息流广告，定向18-30岁“国潮兴趣”用户。
辅助媒介（强化品牌信任与破圈）：
传统媒介：在高校校园、地铁商圈投放户外广告（如灯箱、车身广告），视觉设计采用“传统元素+潮流色彩”碰撞，吸引线下年轻群体；联合央视《国家宝藏》《中国诗词大会》等文化类节目进行品牌露出，提升“文化自信”理念背书。
线下场景：在高校举办“国潮文化节”，设置饮品试饮、非遗体验（如书法、剪纸）、包装DIY等活动，通过场景化互动增强品牌记忆点。
四、效果评估指标
传播效果指标：
曝光量：各平台总曝光量≥5000万（其中社交媒体占比70%）；
互动量：话题阅读量≥1亿，UGC内容产出≥10万条，视频完播率≥60%；
品牌搜索量：百度/微信指数“国潮饮品”相关搜索量提升30%，品牌关键词搜索量增长50%。
转化效果指标：
销量数据：新品上市3个月内销售额突破1000万元，复购率≥25%；
渠道渗透：线上渠道（电商平台、小程序）销量占比≥60%，线下校园、便利店渠道覆盖100+城市。
品牌效果指标：
品牌认知度：通过问卷调查，目标受众对“国潮饮品=青春文化”的品牌联想提升至40%；
用户口碑：社交媒体正面评价占比≥85%，负面反馈率≤5%。
解析
本题考察广告策划的核心能力：从用户洞察到策略落地的闭环思维。答案需围绕“国企背景”与“年轻群体”的矛盾点展开，既要体现“文化自信”的国企责任，又要避免说教感，用年轻人喜闻乐见的方式传递品牌理念。
目标受众分析：精准定位Z世代，突出“文化认同”与“社交需求”的双重驱动，为后续创意和媒介策略提供方向。
核心创意：通过“传统元素年轻化”解决“国潮=老气”的痛点，用“反差感”设计吸引注意力，同时以“文化附加值”提升产品溢价能力。
媒介策略：聚焦年轻群体聚集的社交平台，结合KOL与UGC实现“深度种草”；辅以传统媒介与线下场景，平
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