（54页PPT）血糖仪下半年多平台推广全案.pptxVIP

生活，不能太甜2022下半年种草营销全案

目录二、营销策略三、执行规划四、报价清单一、营销洞察

前言市场洞察人群洞察平台洞察竞品洞察产品洞察策略执行规划合适系统

01营销洞察市场洞察人群洞察平台洞察竞品洞察产品洞察

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根据目标人群兴趣，确定未来营销方向，实现效果最大化关键词与兴趣分布除了这些，Y世代(95-80后)还有哪些兴趣关键词可以被营销借用？数据来源：百度指数

生存与生活兼得，关注健康，更有创新的内容所吸引

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主要竞品：鱼跃自然搜索部分平台分析知乎微博小红书淘宝抖音快手自然搜索上各平台没有体系化运营，仅在小红书上有明星进行代言，微博上的相关信息是鱼跃股票信息，各平台与产品关联度较弱。

小结主要竞品鱼跃在各平台上的内容官方账号具备系统与连贯性但是在自然搜索上关联性较差给康泰较大的内容创作与营销空间

知乎微博小红书淘宝抖音快手康泰官方账号部分平台分析康泰官方账号之间的关联性较差，没有很好的将各平台流量联动，用户在搜索与了解品牌产品的时候，容信息断层，影响用户对品牌的安全感给下单前做决策带来一定阻碍

知乎微博小红书淘宝抖音快手康泰自然搜索部分平台分析各平台上内容较竞品相对完善，但是整体数据量较低，没有基于不同平台属性生产对应内容，内容营销上仅仅从产品讲产品，在产品同质化严重的当下，需在不同平台属性的基础上，生产影响用户心智的内容，发挥内容营销的价值

小结如何将自然搜索与官方账号通过一个统一的主题将各平台内容串联起来让康泰在自然流与官方流之间找到用户信息平衡，缩短用户购买决策

康泰主推品分析---血糖仪在产品功能上各家差距并不大的情况下，如何找到用户痛点生产内容：用户选择康泰要完成一个什么样的任务？例如：健康监测、送人快捷误差小数据容量大低痛感

结合目标人群特点平台属性如何实现品牌传播目标？

核心科普与背书明星直播带货品牌账号内容推广，沉淀及筛选达人流量KOL、KOC、素人输出内容，吸引泛流量集中于产品成交页素人反馈不同平台康泰营销推广方向规划

通过不同渠道输出不同类型的内容让用户多角度了解产品品牌曝光通过不同渠道博主收集到丰富的数据内容后期整理后给品某省市场反馈数据收集提炼不同类型产品的【语言钉视觉锤】并固化在用户心智中市场教育当品牌形象具备圈层代表性老用户会扩散更多新用户新用户会自觉了解并加入拉新引流由各渠道达人吸引泛流量进行流量筛选与导流提高官方账号流量粉丝增长用户经济升级为【粉丝经济】后带动相关产品及系列实现销售转化销售转化

02营销策略

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