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2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育品牌推广策略与实施

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.体育品牌推广

2.体育品牌定位

3.整合营销传播（IMC）

4.体育赛事营销

5.体育品牌推广效果评估

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述影响体育品牌推广的主要外部环境因素。

2.简述体育品牌形象塑造的主要途径。

3.简述选择体育品牌推广渠道时应考虑的主要因素。

4.简述体育品牌推广活动中运用社交媒体营销的优势。

5.简述体育品牌推广效果评估常用的指标有哪些。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述体育赛事营销在体育品牌推广中的作用及其关键成功要素。

2.试述在当前数字化时代，体育品牌应如何构建整合营销传播策略。

四、案例分析题（15分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“燃动中国”是一家新兴的体育用品品牌，主要目标消费群体是18-35岁的年轻健身爱好者。为了在竞争激烈的体育品牌市场中脱颖而出，燃动中国决定进行品牌推广。他们首先通过社交媒体平台（如抖音、B站）发布了大量创意短视频，展示产品在健身房、户外运动场景中的使用效果，并与健身领域的KOL（关键意见领袖）合作进行产品评测和推荐。同时，燃动中国选择赞助了一项新兴的极限运动赛事“极限狂潮”，通过现场布置、产品展示、互动体验等方式融入赛事活动。此外，他们在核心城市的大学校园周边开设了体验店，提供产品试用和健身指导服务。在推广初期，燃动中国还开展了一系列线上互动活动，如“晒出你的燃动瞬间”摄影比赛，鼓励用户生成内容（UGC）。然而，经过一段时间的推广后，燃动中国发现虽然社交媒体上的关注度很高，但实际的产品销售转化率并不理想，品牌在目标消费者中的认知度也有待提升。

请结合体育品牌推广的相关理论，分析燃动中国在此次品牌推广活动中可能存在哪些问题，并提出具体的改进建议。

试卷答案

一、名词解释

1.体育品牌推广：指体育组织或企业为了建立、维护和发展其体育品牌形象，吸引目标消费者，促进产品或服务销售，而采取的一系列营销沟通和管理活动。它旨在传递品牌价值，与目标受众建立情感连接，提升品牌知名度和美誉度。

**解析思路：*定义应包含主体（体育组织/企业）、目的（建立/维护/发展品牌形象、吸引/促进、提升知名度/美誉度）、手段（营销沟通和管理活动）、核心（传递价值、建立连接）。

2.体育品牌定位：指体育品牌在目标消费者心目中，相对于竞争对手，所占据的独特、鲜明且有价值的位置。它通过差异化策略，使品牌在消费者心智中形成独特的认知和偏好。

**解析思路：*定义需强调位置（独特、鲜明、有价值）、相对性（相对于竞争对手）、过程（差异化策略）、结果（消费者心智认知和偏好）。

3.整合营销传播（IMC）：指在实现体育品牌整体营销目标的过程中，协调并整合运用各种传播渠道和手段（如广告、公关、促销、数字营销、事件营销等），传递统一、清晰、有效的品牌信息，以最大化品牌传播效果和营销投资回报率。

**解析思路：*定义应突出协调、整合、多样性（各种渠道手段）、统一性（统一目标、清晰信息）、有效性（最大化效果/回报）。

4.体育赛事营销：指体育组织、赛事主办者或品牌赞助商，以体育赛事为平台或媒介，通过赞助、冠名、植入、活动举办等方式，与目标受众进行沟通互动，建立品牌形象，实现营销目标的一种策略性营销活动。

**解析思路：*定义需点明平台（体育赛事）、方式（赞助/冠名/植入/活动）、对象（目标受众）、目的（沟通互动、建形象、达目标）。

5.体育品牌推广效果评估：指对体育品牌推广活动在实现预设营销目标方面所取得的结果进行测量、分析和评价的过程。它旨在衡量推广活动的投入产出比，为优化未来推广策略提供依据。

**解析思路：*定义应包含过程（测量/分析/评价）、对象（推广活动）、目的（实现目标程度、衡量投入产出、提供依据）。

二、简答题

1.简述影响体育品牌推广的主要外部环境因素。

*答：主要外部环境因素包括：宏观环境（政治法律、经济、社会文化、技术、自然环境等），如国家政策对体育产业的扶持、经济发展水平影响购买力、科技进步带来新的营销手段等；行业环境（竞争者、供应商、购买者、潜在进入者、替代品等），如竞争对手的推广策略、消费者偏好变化、新品牌进入带来的竞争加剧等。

**解析思路：*按照PESTEL分析框架和波特五力模型分类，列举影响体育品牌推广的关键外部宏观和行业因素，并稍作说明其影响方向。

2.简述体育品牌形象塑造的主要途