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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-市场调查与预测参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-市场调查与预测参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】分层抽样法在市场调查中主要用于解决哪种问题？

【选项】A.提高调查效率

B.减少抽样误差

C.扩大样本覆盖范围

D.降低调查成本

【参考答案】B

【详细解析】分层抽样法通过将总体划分为同质层，确保每层都有代表性样本，从而减少因群体差异导致的整体误差，是应对复杂市场结构的核心方法，故选B。

【题干2】广告效果评估中，A/B测试的主要目的是验证哪种假设？

【选项】A.长期市场趋势

B.短期广告策略的有效性

C.受众群体的细分特征

D.品牌形象的长期提升

【参考答案】B

【详细解析】A/B测试通过对比不同广告版本的点击率、转化率等即时数据，直接验证短期策略效果，而非长期趋势或品牌形象，故选B。

【题干3】时间序列分析中，指数平滑法适用于哪种预测场景？

【选项】A.季节性波动明显的数据

B.线性趋势主导的数据

C.随机波动剧烈的数据

D.多变量关联性强的数据

【参考答案】A

【详细解析】指数平滑法通过加权平均历史数据，能有效平滑季节性周期波动，尤其适合包含固定周期规律的时间序列预测，故选A。

【题干4】置信度95%对应的Z值在标准正态分布中为多少？

【选项】A.1.64

B.1.96

C.2.58

D.3.0

【参考答案】B

【详细解析】统计学中，95%置信水平对应的标准正态分布双尾临界值为1.96，用于计算置信区间，故选B。

【题干5】隐性消费行为在广告调研中通常指哪种情况？

【选项】A.未付费但实际使用的商品

B.未登记但公开反馈的行为

C.非主动提及但可观察的消费

D.非市场化的自发传播行为

【参考答案】A

【详细解析】隐性消费指消费者未通过正规渠道付费但实际使用商品或服务的行为，常见于试用装、免费体验等场景，故选A。

【题干6】消费者购买决策中的“最后障碍”通常与哪种因素直接相关？

【选项】A.广告创意质量

B.产品价格合理性

C.媒介投放精准度

D.品牌历史声誉

【参考答案】B

【详细解析】最后障碍指消费者在决策过程中因价格超出心理预期而放弃购买，是阻碍成交的终极因素，故选B。

【题干7】德尔菲法在广告预测中属于哪种研究方法？

【选项】A.定量分析法

B.定性研究法

C.混合研究法

D.实验研究法

【参考答案】B

【详细解析】德尔菲法通过多轮专家匿名反馈达成共识，属于典型的定性预测方法，故选B。

【题干8】抽样误差的计算公式中，分母应为样本量的哪种形式？

【选项】A.平方根

B.平方

C.立方根

D.立方

【参考答案】A

【详细解析】抽样误差公式为：标准误差=σ/√n（σ为总体标准差，n为样本量），故分母为样本量的平方根，选A。

【题干9】广告效果归因模型中的“时间衰减”效应描述的是哪种现象？

【选项】A.效果随时间持续增强

B.效果随时间逐渐减弱

C.效果与媒介竞争强度正相关

D.效果与受众记忆周期无关

【参考答案】B

【详细解析】时间衰减指广告效果并非永久性，而是随时间推移自然消退，需通过再营销维持，故选B。

【题干10】市场细分中，地理变量不包括以下哪项？

【选项】A.气候条件

B.经济水平

C.人口密度

D.文化习俗

【参考答案】D

【详细解析】地理变量主要指气候、地形、经济等物理环境因素，而文化习俗属于行为变量，故选D。

【题干11】焦点小组访谈在广告调研中主要用于实现哪种目标？

【选项】A.快速普查目标群体

B.深度挖掘消费者心理

C.定量分析广告效果

D.优化媒介投放成本

【参考答案】B

【详细解析】焦点小组通过半结构化讨论揭示消费者隐性需求，属于定性研究方法，故选B。

【题干12】计划行为理论（TPB）中，“感知行为控制”指什么？

【选项】A.消费者对购买价格的敏感度

B.个人对执行行为的信心程度

C.社会规范对购买决策的影响

D.品牌忠诚度与复购意愿

【参考答案】B

【详细解析】感知行为控制是TPB模型的核心变量，指消费者对自己能否成功执行购买行为的信心评估，故选B。

【题干13】回归分析在广告预测中需满足的前提条件不包括以下哪项？

【选项】A.线性关系假设

B.因变量正态分布

C.自