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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-中国广告学参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在市场调查中，定量研究方法通常用于描述性统计和预测分析，而定性研究方法侧重于探索性分析。以下哪项属于定性研究方法？

【选项】A.设计问卷调查收集消费者偏好数据

B.通过焦点小组讨论挖掘潜在需求

C.利用历史销售数据建立回归模型

D.基于专家访谈制定广告策略

【参考答案】B

【详细解析】定性研究方法强调深度探索和开放性分析，如焦点小组讨论、案例研究或专家访谈，能够揭示复杂的社会现象。选项B通过焦点小组获取消费者观点，符合定性研究特征。选项A、C、D均属于定量研究方法，因其依赖结构化数据和统计分析。

【题干2】中国《广告法》规定，广告中对商品或服务的性能描述必须基于什么？

【选项】A.企业主观承诺

B.第三方权威机构认证

C.消费者个人体验

D.生产商内部测试

【参考答案】B

【详细解析】根据《广告法》第二十条，广告中对商品或服务的性能宣传必须真实、准确，并需提供科学依据或第三方认证。选项B符合法律要求，而选项A、C、D缺乏客观验证依据，可能构成虚假宣传。

【题干3】市场预测中，时间序列分析适用于具有稳定趋势和周期性的数据，以下哪种模型适合此类数据？

【选项】A.简单线性回归模型

B.指数平滑法

C.逻辑回归模型

D.决策树算法

【参考答案】B

【详细解析】指数平滑法（如Holt-Winters模型）通过加权平均处理时间序列数据，能有效捕捉趋势和季节性波动，适用于零售销量、广告投放量等具有周期性的预测场景。选项A适用于线性关系数据，C、D适用于分类变量分析。

【题干4】广告效果评估中，品牌知名度属于哪类评估指标？

【选项】A.经济效益指标

B.品牌资产指标

C.消费者行为指标

D.媒介覆盖指标

【参考答案】B

【详细解析】品牌知名度属于品牌资产的核心维度，反映消费者对品牌的认知程度。经济效益指标（如销售额）侧重直接收益，消费者行为指标（如购买意愿）关注转化效果，媒介覆盖指标（如触达率）衡量传播广度。

【题干5】在广告调查中，样本量过大可能导致的问题是什么？

【选项】A.样本代表性不足

B.调查成本过高

C.数据分析复杂度增加

D.结论可信度降低

【参考答案】B

【详细解析】样本量过大会显著增加调查成本（如人力、时间、资金），但通过合理抽样仍可保证代表性。选项A是样本量不足的典型问题，选项C在样本量过大时可能因数据冗余导致分析效率下降，选项D与样本质量相关而非数量。

【题干6】中国广告中常见的软文营销属于哪种广告形式？

【选项】A.硬广告

B.品牌广告

C.教育广告

D.互动广告

【参考答案】A

【详细解析】软文营销通过伪装成新闻或行业分析文章植入产品信息，本质是经过包装的硬广告。品牌广告（B）侧重长期形象建设，教育广告（C）传递知识信息，互动广告（D）强调用户参与。

【题干7】市场调查中，德尔菲法主要用于哪种研究目的？

【选项】A.描述性研究

B.预测性研究

C.探索性研究

D.诊断性研究

【参考答案】B

【详细解析】德尔菲法通过多轮专家匿名反馈达成共识，适用于中长期市场预测（如5年行业趋势）和复杂问题求解（如新产品市场定位）。选项A、C、D分别对应问卷调查、案例研究等不同研究阶段。

【题干8】广告媒介选择中，媒介排期表的核心作用是？

【选项】A.确定广告预算分配

B.安排广告发布时间与频率

C.评估媒介覆盖人群

D.制定媒介投放策略

【参考答案】B

【详细解析】媒介排期表（MediaSchedule）具体规划广告在各类媒介上的发布时段（如黄金时段）和频率（如每周3次），是媒介策略（C、D）中的执行细节。选项A属于预算分配（MediaBudget），选项C涉及媒介效果评估。

【题干9】在广告效果归因模型中，多变量归因与时间衰减归因的区别在于？

【选项】A.是否考虑时间因素

B.是否区分媒介渠道

C.是否考虑预算权重

D.是否考虑外部环境

【参考答案】A

【详细解析】时间衰减归因（如线性衰减模型）强调广告效果随时间递减，而多变量归因（如Shapley值法）同时分析多个变量的贡献度。选项B对应渠道归因模型，选项C是预算归因的要素，选项D涉及外部因素归因。

【题干10】市场调查中，信度检验主要验证什么？

【选项】A.样本代表性

B.测量工具一致性

C.