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营销策划 -远明老酒品牌手册2025版（酱香酒）.docx

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    中国酱香酒线上销量领军者

    跟自己人喝远明老酒

    不靠名气全凭酒质

    始于1975传承半个世纪

    中国酱香酒*

    线上销量领军者

    *中国酱香酒线上销量领军者来源:弗若斯特沙利文;按2022年及2023年全国酱香酒市场

    各品牌在中国大陆的线上渠道累计销量(万瓶)计;于24年6月完成调研

    用户消费场景趋向日常

    随着白酒品类发展，其消费场景也逐渐多元，从政务、商务的“办事型”用酒为主，到亲友聚会、工作同事、生意伙伴的联络等“日常性”白酒消费逐渐增多。

    名酒并非日常选择

    传统商务、政务以利益为基础，通常以“名酒”和“高端”承载核心价值。

    而“日常”类社交关系，如朋友聚餐，其更多以情感

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