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品牌形象与宣传资料制作指南

一、适用人群与核心应用场景

本指南适用于企业市场部人员、品牌策划师、创业者、设计师等角色，在以下场景中可系统化规范品牌形象与宣传资料制作：

品牌初创期：搭建基础视觉体系，制作首套宣传物料（如LOGO、宣传册、官网素材）；

品牌升级期：更新品牌定位与视觉元素，同步迭代现有宣传资料；

新品/活动推广：针对特定产品或营销活动，制作配套宣传物料（如海报、短视频、H5）；

日常品牌维护：保证各渠道宣传资料一致性，统一对外品牌形象。

二、分步骤操作说明

（一）品牌基础信息梳理：明确“品牌是谁”

目标：提炼品牌核心要素，为后续宣传资料设计奠定基础。

品牌定位梳理

明确品牌在市场中的差异化优势（如“高端性价比”“科技创新”“亲和力服务”）；

定义目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、核心需求），例如“25-35岁职场女性，注重品质与性价比，活跃于小红书、抖音”。

核心价值提炼

汇总品牌使命（如“让每个人享受便捷生活”）、愿景（如“成为行业TOP3品牌”）、价值观（如“诚信、创新、用户第一”）；

提炼2-3个核心价值关键词（如“专业”“温暖”“高效”），避免过多导致记忆点模糊。

视觉识别系统（VI）确认

整理品牌基础视觉元素：LOGO（标准图、反白图、组合规范）、主色调（CMYK/RGB色值）、辅助色、标准字体（标题/推荐字体及字号）、辅助图形（如几何纹理、品牌IP形象）；

输出《品牌VI手册》（若无手册，需单独列出核心视觉要素及使用禁忌，如“LOGO最小使用尺寸不低于1cm，禁止倾斜或拉伸”）。

（二）宣传资料规划：确定“做什么、怎么做”

目标：根据使用场景与目标受众，制定宣传资料清单与制作计划。

资料类型与场景匹配

线上资料：官网首页Banner、公众号推文配图、短视频片头/片尾、电商详情页、社交媒体海报（朋友圈/微博）；

线下资料：宣传册、折页、易拉宝、展会背景板、产品包装、名片。

内容框架设计

按资料类型规划核心内容模块（示例）：

宣传册：品牌故事→核心产品/服务→优势案例→荣誉资质→联系方式；

短视频：3秒痛点吸引→15秒品牌介绍→30秒产品演示→10秒行动引导（如“购买”）。

优先级与时间规划

根据推广节奏确定制作顺序（如“展会前2周完成易拉宝、背景板制作；新品发布前1周完成短视频、详情页上线”）；

明确各环节负责人（如内容撰写由市场专员负责，设计由设计师负责，审核由市场经理*负责）。

（三）内容创作与视觉设计：产出“专业物料”

目标：将品牌信息转化为视觉化、易传播的宣传内容。

内容撰写规范

语言风格：与品牌调性一致（如高端品牌用词严谨，新消费品牌可活泼口语化）；

信息简洁：核心信息前置，避免冗长文字（如宣传册每页文字不超过300字，重点数据用图表呈现）；

行动引导：明确受众下一步动作（如“扫码关注”“咨询”“到店体验”）。

视觉设计执行

遵循VI规范：严格使用标准色、字体、LOGO，保证视觉一致性；

信息层级清晰：通过字号、颜色、对比区分主次信息（如标题字号≥24pt，字号≥14pt）；

素材质量把控：图片/视频需高清（分辨率≥300dpi），避免模糊或侵权素材（优先使用品牌实拍图或正版图库）。

跨版本适配

同一内容需适配不同场景（如海报需设计“横版（朋友圈）”“竖版（小红书）”“方版（微博）”三种尺寸）；

线下物料需考虑材质与工艺（如宣传册封面选择哑纸，烫金工艺提升质感）。

（四）审核与优化：保证“准确合规”

目标：通过多轮审核规避内容错误、视觉偏差及合规风险。

内部审核流程

内容准确性：市场专员*核对品牌信息、产品参数、联系方式等无误；

视觉一致性：设计师*检查是否符合VI规范（如LOGO位置、颜色使用）；

合规性：法务专员*审核内容是否符合广告法（如禁用“国家级”“最第一”等绝对化用语）、行业规范（如食品行业需标注生产许可证号）。

用户测试与反馈

小范围目标用户测试（如邀请10位目标受众查看宣传册，记录“信息是否清晰”“视觉是否吸引”“是否有疑问”等反馈）；

根据反馈调整细节（如“用户反馈案例部分文字太小，调整为16pt”“短视频节奏过快，增加3秒产品特写”）。

（五）制作、发布与归档：落地“全流程管理”

目标：保证物料按时交付、规范使用，并留存可追溯资料。

物料制作

线下物料：选择靠谱供应商（如印刷厂需确认样品质量，批量生产前提供打样审核）；

线上物料：开发/设计完成后，测试各终端显示效果（如公众号封面图是否完整、电商详情页加载速度）。

多渠道发布

线上：按平台特性发布（如抖音短视频需添加话题#品牌名#，官网Banner需适配PC/移动端）；

线下：展会/门店提前布置，保证物料摆放位置醒目（如易拉宝置于入口处，宣传册置于收银台）。

资料归档

电子版：按“资料类型-版本号-日期”命名（如“宣传册V2