大鱼海棠的营销策划方案.docx

第1篇

一、项目背景

《大鱼海棠》是一部由张春执导，改编自同名小说的动画电影。该片以中国传统文化为背景，讲述了少女椿为报恩而与人类少年鲲展开一段奇幻的冒险旅程。该片自2016年上映以来，凭借其精美的画面、动人的故事和独特的文化内涵，受到了广大观众的喜爱。为了进一步扩大影片的影响力，提高市场占有率，特制定本营销策划方案。

二、目标与策略

1.目标

（1）提升《大鱼海棠》品牌知名度；

（2）扩大影片市场占有率；

（3）提高影片口碑；

（4）促进衍生品销售。

2.策略

（1）整合营销传播；

（2）线上线下联动；

（3）跨界合作；

（4）口碑营销。

三、营销方案

1.前期预热

（1）