哔哩必达数据产品培训（汽车行业代理专场）-2025-09-数字化.pdfVIP

哔哩必达数据产品培训

汽车行业·代理专场

2025.9.5

投前-策略制定投中-监控调优投后-度量复盘

人群策略内容策略行业分析监测优化MATES度量一方数据度量内容复盘

1）人群资产诊断1）内容资产诊断1）行业机会点捕捉1）优质爆文挖掘1）资产增量流转追踪生意转化贡献度量1）爆款稿件追投

【MATES模型快速诊断资产【声量×心智×转化，多维诊【挖掘行业热门赛道的营销【量爆×质爆，定位投放中的爆【复盘人群资产增量情况及【回传品牌大促转化人群，【定位爆款稿件，持续追投

经营现状】断品牌内容资产状况，定位热点，寻找品牌入局时机】款稿件，倾斜商业资源重点运营触点流转效率】度量营销价值】，延长稿件生命周期】

行业竞争格局】，撬动稿件杠杆】

2）SPU人群资产2）用户偏好洞察2）品牌指数变化2）品牌口碑复盘

基于SPU粒度快速诊断资产2）舆情口碑分析【定位热点营销关键词，洞2）人群渗透追踪【复盘本品牌在行业内排名【复盘品牌的口碑排名，总

经营现状以及竞品对比情况【挖掘用户心智与情感倾向察B站用户需求差异】【复盘“目标人群”“特色人群变化和各触点贡献情况】结用户评价与心智】

，寻找正向口碑贡献的稿件”渗透情况和渗透趋势变化】

UP主】3）热门内容剖析

3）机会人群挖掘【基于内容的生产消费定位3）品牌口碑监测

【资产人群×特色人群，定3）爆文分析洞察优质稿件，拆解创意并【监测引爆口碑稿件与负向舆情

位相似度高+渗透空间大的量爆】【质爆】指标来优化内容创作】稿件，分析用户口碑评价】

机会人群】

判断稿件的“爆款”潜

力提升传播影响力和心4）解码站内热点趋势

4）流转分析智影响力

【从全站/关注分区/关键卖

分析人群资产结构的健康度点词，定位爆火内容，用热

和贡献触点的关系点为营销助力】

投前投中投后

人群策略

基于品牌SPUMATE人群资产拓展机会特色人群

1.诊断品牌MATES现状：根据本品MATES2.评估拓展方向：优先选择特征相似度高且渗透率低的机会人群

vs行业\竞品MATES，确认特色人群分析方

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