2025中国媒体市场趋势-23页.pdfVIP

同心共向，

重建媒体传播新共识

2025年中国媒体市场发展趋势

万强

央视市场研究（CTR）个案集群总经理

受众需求正在跃迁中——

个体群体共同体

情绪共鸣价值观共识文化联系

“我”“我们”“我们”+“你们”

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向内深耕：

媒体正成为赋能品牌构建情

01绪价值的风向标、实验室

情绪经济正在回应时代集体调适与社会需求

•当代社会结构变迁与压力环境共同催生了情绪经济的土壤，人们普遍需要通过情感连接、情绪释放和身份认同等

方式来寻求情感共鸣。

7096.9亿次2450.6亿次

#自然疗愈、#五音疗愈、#心灵疗愈等#非遗、#新中式、#国潮、#文化自信等

112.1亿次270.3亿次371.3亿次

#反内耗、#如何呢？又能怎？#我的非标人生、#松弛感、#反内卷#主打真诚、#真诚才是必杀技

数据来源：CTR唯尖短视频商业决策系统-至2025年8月15日抖音、快手、微博相关话题视频播放量及阅读量

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媒体激发、引领情绪传播“风向标”

激发引领

媒体内容反映社会集体情绪的波动，

内容产品、话题激发用户情绪。

引领价值观的演变。

如央视新闻×雅迪共创《何时》短

如总台《国家宝藏》等一系列文化

片，成功激发了当代青年的奋斗激

节目，激发民族自豪感，引领文旅

情与身份认同感，#青春不问何时#

消费热潮。

微博话题近4000万。

如苏超，新华日报首提网友评论

“比赛第一，友谊第十四”，引领

“斗志”情绪。

数据来源：CTR唯尖短视频商业决策系统图片来源：央视新闻视频号（图1）、AI生成（图2-3）

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