融媒背景下广播外宣节目的内容生产策略探析——以福州台外宣品牌栏目《今日福州》为例.pdfVIP

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融媒背景下

广播外宣节目的内容生产策略探析

——以福州台外宣品牌栏目《今日福州》为例

文/张剑

摘要：融媒背景下，外宣节目需通过系统性策略创新实现话语效能提升。本文以福州广播

电视台广播外宣节目《今日福州》为例，提出守正创新、双轨驱动的内容生产策略。该节目通

过强化核心内容的价值萃取与本土化叙事，建立跨平台叙事体系实现内容的多级触达，使海外

传播触达率大幅提升，福州籍海外乡亲互动频次增长两倍多。实践表明，外宣节目的内容要有

效实现“中国故事，世界听见”，需在坚守主流价值内核基础上，通过叙事形态创新与传播链

路重构形成新型话语表达，方能在国际传播中实现中国话语的“破圈”传播。

关键词：国际传播融媒策划广播外宣节目《今日福州》

当前媒体格局、传播方式发生深刻变化，外宣节目跨目内容传播到全球传播网络中，与海外受众实现“点对点”交

平台、跨地域、多元互动特点进一步凸显，受众群体需求也流。与此同时，广播媒体也能借助大数据技术挖掘海外受众的

日益多样化。我国各级媒体的外宣节目内容生产不断调整创实时交互数据，获得受众反馈，对内容进行调整和优化，以满

新：中央主流媒体在外宣报道中逐步建立起完善的舆情分析足海外受众的精准信息需求，有效传播“中国声音”。

与研判机制，加快构建中国话语和中国叙事体系；地方媒体媒体融合也给广播外宣带来了新挑战。在国际传播网络

如深圳广播电影电视集团打造“湾区特色节目带”，河南广中，广播需要不断更新技术设备，提升技术应用能力，以适

播电视台立足文化类节目创新表达，将传统文化元素和现代应新传播环境和用户需求；还要与各种在线新闻媒体、社交

技术相结合形成独特的视觉体验等，也尝试在外宣上取得突媒体和视频分享平台竞争，这导致外宣节目吸引海外受众变

破。福州台广播外宣品牌节目《今日福州》精准把握这一趋得更加困难。传播模式的转变要求广播外宣必须应对国际舆

势，坚持内容为王，采取精品思维、多平台联动等举措，积论场的复杂环境和各种挑战，融合使用多种媒介手段，实现

极调整创新内容生产策略，取得了较好的宣传效果。该节目“一次采集、多种生成、多元传播”，不断创新和提高内容

受到福州籍海外乡亲广泛好评，成为在当地华人中具有较强影质量。福州广播电视台广播外宣节目《今日福州》面对新挑

响力的广播外宣品牌节目，其生产与传播经验具有借鉴意义。战，积极调整内容生产策略，坚持守正创新，有针对性地解

决了内容生产的主要问题，并通过利用新兴技术、加强与海

一、融媒背景下广播外宣面临的机遇和挑战

外新媒体合作等方式提升传播效果。

媒体融合给传统广播提供了创新发展机遇。在媒体融合环

二、以实绩实效彰显中国价值

境下，广播突破了以往对外传播的时空局限，不再依靠单一载

体和渠道。如今，在新兴技术赋能下，广播越来越多地与互联“中国价值”是基于中国历史文化传统、中国国情，

网融合，大数据、人工智能等新技术进一步发展了海外受众，以及中国人民利益和需要的价值观。中国价值具有内外两个

强化了国际传播渠道，开拓了广播外宣的新局面。广播的跨媒面向：对内意在增强民族自尊心、自信心和自豪感，凝聚社

体传播与音视频融合，使外宣