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2025年市场营销策划专项训练试卷：职业资格考试冲刺押题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.交换

D.市场调研

2.在市场营销环境中，对企业经营构成直接威胁，并力图争夺相同顾客的竞争者是（）。

A.潜在竞争者

B.横向竞争者

C.侧翼竞争者

D.愿景竞争者

3.以下不属于宏观营销环境因素的是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者策略

D.技术环境

4.企业通过改变产品本身或其包装来吸引顾客，刺激购买的行为属于（）。

A.产品延伸

B.产品组合扩展

C.产品线现代化

D.产品重新定位

5.在定价策略中，企业将产品价格定得较高，以树立优质产品的形象，追求利润最大化，这种策略是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.心理定价策略

D.价值定价策略

6.某公司通过在电视、广播、报纸上投放广告来提升品牌知名度，这种营销渠道属于（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.广泛营销渠道

D.选择营销渠道

7.企业利用社交媒体平台与用户互动，建立品牌社群，这种促销方式属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

8.市场细分的基础变量不包括（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.企业规模变量

9.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标，集中资源进行服务的策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.全方位营销策略

10.STP理论中，对企业最有利的市场定位是（）。

A.领先者定位

B.避强定位

C.重新定位

D.原产地定位

11.在营销策划书中，对市场机会进行评估，分析其吸引力与公司资源匹配度的部分是（）。

A.营销目标

B.市场分析

C.营销组合策略

D.预算与控制

12.数字营销中，通过在搜索引擎结果页中购买关键词广告来获取流量的方式是（）。

A.社交媒体营销

B.内容营销

C.搜索引擎营销（SEM）

D.视频营销

13.企业为刺激短期销售，在特定时期内提供折扣、赠品等优惠条件，这种营销活动属于（）。

A.广告活动

B.公关活动

C.人员推销活动

D.销售促进活动

14.营销策划方案中，用于衡量营销活动效果，与营销目标相对应的指标是（）。

A.关键成功因素

B.关键绩效指标（KPI）

C.营销预算

D.营销策略

15.企业通过赞助体育赛事、文化活动等方式提升品牌形象和知名度，这种营销活动属于（）。

A.广告活动

B.公关活动

C.销售促进活动

D.人员推销活动

16.4C理论中的“便利”（Convenience）是指（）。

A.产品质量

B.产品价格

C.购买过程的方便程度

D.产品分销渠道的广度

17.在制定营销组合策略时，首先要考虑的是（）。

A.促销策略

B.渠道策略

C.产品策略

D.价格策略

18.企业通过分析竞争对手的营销活动，并制定相应的应对策略，这种竞争策略属于（）。

A.进攻策略

B.防御策略

C.侧翼策略

D.游击策略

19.营销策划过程中，对目标市场进行深入分析，包括市场规模、增长潜力、顾客需求、竞争格局等，这一环节属于（）。

A.策划准备

B.市场分析

C.策略制定

D.方案评估

20.企业在产品生命周期的不同阶段，应采取不同的营销策略，这种营销思想体现了（）。

A.市场导向思想

B.顾客导向思想

C.产品生命周期管理思想

D.竞争导向思想

二、多项选择题（每题2分