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“中国服务”河南模式研究报告（2025）
——解码河南文旅项目“出圈”现象
中中中国国国旅旅旅游游游协协协会会会
“““中中中国国国服服服务务务”””实实实验验验室室室
222000222555年年年999⽉⽉⽉
目录
前言1
上篇：模式解码5
一、底色与基因：千百年的文化，不是沉重的负担而是厚实的“家底”7
二、战略与路径：“文旅+文创”从口号到千亿市场的跃进8
三、产品与业态：推陈出新，精准拿捏新世代的心智10
四、服务与信仰：极致服务，是河南最硬的“软实力”12
五、主体与生态：谁在主导这场波澜壮阔的创新？13
下篇：案例解析15
一、万岁山武侠城：全域沉浸式“江湖”体验，重新定义主题景区玩法16
二、洛邑古城：汉服经济引爆千年古城，重塑国风消费新场景18
三、田铺大塆创客小镇：党建引领+文旅融合，绘就乡村振兴“同心圆”21
四、建业电影小镇：跟着电影去旅行，创新中原影旅融合实践24
五、河南博物院：从“考古盲盒”到“菜市场里的博物馆”，让文创走进生活27
六、老君山：一诺千金，“十年欠条”背后的温情运营哲学30
七、安阳殷墟博物馆：科技赋能+场景重构，让商文明“活”起来32
八、南阳五朵山：中医药康养赋能乡村振兴，打造伏牛山生态疗愈目的地34
九、周口野生动物世界+杂技：非遗文化与动物主题的创意融合37
十、仟那酒店：以“中式生活空间”重塑酒店价值，构建文化住宿新生态...39
致谢42
I
“中国服务”河南模式研究报告（2025）
前言
当第七届“中国服务”·旅游产品创新大会的旗帜在河南云
台山的青山绿水间升起，人们可能不禁要问：中国旅游协会为什
么看“中”云台山？为何青睐河南？
近年来，从万岁山武侠城的全域沉浸式“江湖”体验到洛邑
古城的汉服霓裳；从建业电影小镇的影旅融合创新到田铺大塆的
乡村振兴实践；从五朵山的中医康养体验到河南博物院的文创破
圈；从周口野生动物世界+杂技的非遗与生态融合到安阳殷墟博
物馆的科技赋能；从仟那酒店的中式生活空间到老君山的暖心服
务……一批源自河南的文旅现象级产品和服务频频“破圈”，不
仅赢得了市场的广泛赞誉，更为中国文旅产业的转型升级提供了
宝贵的河南样本。
这些看似孤立的“爆款”背后，是否蕴含着一种共性的、可
复制的“河南模式”？为深入解码这一现象，在河南省文化和旅
游厅的大力支持下，中国旅游协会和“中国服务”实验室组建了
“《中国服务”河南模式研究报告（2025）》项目组，旨在系统梳
理、总结和提炼河南文旅在产品创新与服务升级方面的成功经验。
本报告的诞生，历经了一个紧张、严谨而充实的过程。项目
组于2025年8月启动案例征集工作。在汇集申报材料的基础上，
1
解码河南文旅项目“出圈”现象
项目组秉承“注重创新、凸显实效、具备引领”的原则，进行了
多轮内部初筛。2025年9月5日，项目组特别邀请了来自学术
界、行业协会、研究机构的多位资深专家召开案例遴选会，通过
线上线下相结合的方式，对入围案例进行了深入评议和充分论证，
最终形成了十项典型案例。
本报告并非一份传统的学术论文或工作报告，而是一份面向
市场、面向行业的“实践指南”。项目组力求用市场的、媒体的语
言，呈现河南文旅最突出的核心特性：厚植中华文化基因，将厚
重历史文化资源转化为发展优势；践行“文旅+文创”战略，将
“若问古
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