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“一鹤”IP形象在盐产品包装中的创新应用

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1食品行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2IP化战略在品牌建设中的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1IP形象应用领域综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2食品类产品IP包装研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.1主要探讨方向界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3.2具体研究目的陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.1采取的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.4.2整体实施技术路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

“一鹤”IP形象培育与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1“一鹤”形象创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1.1设计灵感的来源与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1.2核心视觉元素的提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2“一鹤”形象内涵挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.1文化象征意义的赋予．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2.2品牌调性的人物化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3目标受众画像与偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.3.1消费群体特征描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3.2对/IP包装的审美期待．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

盐产品的市场分析及包装现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.1盐产品市场格局概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.1行业规模与增长态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1.2主要产品类型与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.2盐产品包装设计现状评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.2.1传统包装设计手法回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.2.2现有包装的视觉同质化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.3市场空白与设计机遇探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.3.1现有包装的改进空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.3.2引入IP形象的潜在价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

“一鹤”IP形象在盐包装中的创新设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．79

4.1设计原则确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

4.1.1突出IP形象识别性的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

4.1.2传递产品特性的融合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

4.2视觉传达元素的系统化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87

4.2.1“一鹤”形象的应用规范建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．