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轻巧化传播：流行文化“出海”的策略与启示

张铮刘宝宇

近年来，随着全球信息生态的重构、平台建设的基础设施化以及“Z世代”成为国际传播的主力军，流

【内容提要】

行文化成为了国际传播中不可忽视的力量。本文基于流行文化作为大众化的文化形式成功“出海”，提出并证明了轻巧

化传播这一策略在提高国际传播效能、加强国际传播能力建设方面的作用。所谓“轻巧化传播”指的是内容轻量、形式

简洁、叙事巧妙的大众化传播策略。轻巧化传播策略更能以低语境化、有效又有趣、微观化的方式对外传播中国文化。

在这一策略下，未来国际传播需进一步以灵活化的方式推动精准化传播，以合作传播推动形成国际传播合力，并着力构

建中国特色的战略传播体系，为新时代国际传播提质增效。

轻巧化传播流行文化“出海”国际传播跨文化传播

【关键词】

，。，《》《》

随着综合国力的提升和经济实力的稳步发展文各国媒体的关注2018年国家宝藏朗读者等

化软实力已跃升为我国国际传播格局中的核心议题。优秀文化类综艺亮相法国戛纳春季电视节主舞台。芒

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诚然我国文化的国际传播力和影响力在多年的国际果TV推出的系列音乐综艺声生不息·宝岛季声生

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传播建设中取得了长足的发展但海外受众对于中国不息·家年华在优兔平台播放量近600万人次向海

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的认知局限于传统文化符号这无疑限制了国家形象外受众展现了百年中华的流行音乐发展史爱奇艺劳动

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的真实立体全面的展现和文化价值深层表达纪实真人秀综艺种地吧·少年篇以年轻态的叙事

近些年来，作为许多人实践和追随的一种普遍生活方并联动Vlog、直播等多元媒介，增强了观众的代入感

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式中国流行文化的成功出海为中国文化的国际和互动感在优兔平台获得近55万人次播放同时

，“”“”，“

传播注入了新的活力不断印证轻巧化传播策略的在内容出海之外中国流行综艺也实现了模式出

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显著成效。轻巧化传播一词最初来自于党建宣传。本海”。2023年4月，越南有线电视公司与芒果TV达成

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文从中国流行文化出海的现状与趋势分析指出轻合作推出了越南版乘风破浪的姐姐收视率在越

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