广告师《广告专业实务》广告创意策划专题卷.docxVIP

广告师《广告专业实务》广告创意策划专题卷

一、单项选择题（共10题，每题2分）

1.广告创意策划的起点通常是（）

A.目标设定B.创意发想C.预算制定D.媒介购买

2.USP理论的核心是强调产品的（）

A.价格优势B.独特卖点C.品牌形象D.社会价值

3.在广告创意中，“头脑风暴法”主要用于（）

A.评估效果B.生成想法C.执行制作D.媒介规划

4.以下哪项是广告创意简报的关键要素？（）

A.竞争对手名单B.创意目标C.财务报告D.法律条款

5.情感诉求广告常用于（）

A.工业产品B.低价商品C.高参与度产品D.服务行业

6.广告创意的“ROI原则”指的是（）

A.投资回报率B.相关性、原创性、冲击力C.区域优化指数D.风险评估指标

7.故事板在广告创意中主要用于（）

A.预算分配B.视觉化创意C.媒介购买D.效果跟踪

8.以下哪种创意策略侧重于品牌长期形象？（）

A.硬销售B.软销售C.品牌形象策略D.比较广告

9.广告创意中，“呼告”手法的主要目的是（）

A.提供信息B.唤起行动C.娱乐观众D.展示数据

10.评估广告创意效果时，最常用的定量方法是（）

A.焦点小组B.问卷调查C.销售数据D.专家评审

二、多项选择题（共10题，每题2分）

1.广告创意策划的基本流程包括（）

A.市场分析B.创意发展C.媒介选择D.效果评估

2.以下属于创意发想工具的有（）

A.思维导图B.SWOT分析C.头脑风暴D.甘特图

3.优秀的广告创意应具备的特征包括（）

A.相关性B.原创性C.复杂性D.简洁性

4.广告创意简报中必须明确的内容有（）

A.目标受众B.预算金额C.创意主题D.媒介渠道

5.情感型广告创意常用的手法包括（）

A.幽默B.恐惧C.数据展示D.故事叙述

6.以下哪些是常见的广告创意执行风格？（）

A.现实主义B.超现实主义C.动画风格D.纪录片式

7.影响广告创意策略的因素包括（）

A.产品生命周期B.竞争对手活动C.法律法规D.季节变化

8.广告创意中，视觉元素的设计应考虑（）

A.色彩搭配B.字体选择C.图像构图D.音频效果

9.以下属于广告创意评估标准的有（）

A.记忆度B.喜好度C.购买意向D.成本效率

10.整合营销传播中，创意策划需协调的要素包括（）

A.广告B.公关C.销售促进D.社交媒体

三、判断题（共10题，每题2分）

1.广告创意策划只需关注艺术性，无需考虑商业目标。（）

2.USP理论适用于所有类型的产品广告。（）

3.头脑风暴会议应禁止批评，以鼓励自由发想。（）

4.广告创意简报是创意团队的唯一指导文件。（）

5.情感诉求广告总是比理性诉求更有效。（）

6.故事板主要用于电视广告的创意可视化。（）

7.品牌形象策略侧重于短期销售提升。（）

8.呼告手法常用于公益广告中。（）

9.问卷调查是评估广告创意效果的定性方法。（）

10.整合营销传播要求创意在不同媒介保持一致性。（）

四、简答题（共4题，每题5分）

1.简述广告创意策划中市场分析的重要性。

2.列举三种广告创意发想方法，并简要说明其应用。

3.说明广告创意简报的主要组成部分及其作用。

4.谈谈如何评估一个广告创意的有效性。

答案：一、单项选择题：1.A2.B3.B4.B5.C6.B7.B8.C9.B10.B

二、多项选择题：1.ABCD2.AC3.ABD4.AC5.ABD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABC10.ABCD

三、判断题：1.错2.错3.对4.对5.错6.对7.错8.对9.错10.对

四、简答题：1.市场分析帮助明确目标受众、竞争环境和消费者需求，为创意提供依据。2.头脑风暴：集体自由发想；思维导图：可视化关联ideas；SCAMPER法：通过替代、结合等技巧激发创意。3.组成部分：背景、目标、受众、核心信息、预算等；作用：确保创意方向一致。4.通过定量（如销售数据）和定性（如受