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2025年营销现场考试题及答案

一、单项选择题

1.在市场调研中，通过观察消费者在自然状态下的行为来收集信息的方法是（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.访谈法

答案：C

2.以下哪种不属于常见的促销手段（）

A.打折B.广告C.人员培训D.赠品

答案：C

3.企业为了满足市场需求并获得利润而进行的一系列活动被称为（）

A.企业管理B.市场营销C.财务管理D.人力资源管理

答案：B

4.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

答案：C

5.新产品开发过程中的第一个阶段是（）

A.商业分析B.产品设计C.创意产生D.市场试销

答案：C

6.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌标志B.品牌名称C.品牌形象D.品牌资产

答案：B

7.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

8.以下定价方法中，属于以成本为导向的定价方法是（）

A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法

答案：C

9.企业通过各种手段将产品或服务的信息传递给目标顾客，以促进销售的活动被称为（）

A.促销组合B.人员推销C.广告宣传D.营业推广

答案：A

10.当企业面临的市场竞争激烈，且自身资源有限时，适宜采用的目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.全面市场营销策略

答案：C

二、多项选择题

1.市场调研的主要内容包括（）

A.市场环境调研B.消费者行为调研C.产品调研D.价格调研E.促销调研

答案：ABCDE

2.常见的市场定位策略有（）

A.避强定位策略B.迎头定位策略C.重新定位策略D.产品定位策略E.形象定位策略

答案：ABC

3.产品生命周期包括（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.研发期

答案：ABCD

4.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.经济因素

答案：ABCDE

5.以下属于促销组合要素的有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

答案：ABCDE

6.品牌的作用包括（）

A.识别产品B.保证产品质量C.维护企业形象D.增加产品附加值E.促进产品销售

答案：ABCDE

7.新产品开发的意义在于（）

A.满足市场需求B.提高企业竞争力C.增加企业利润D.提升企业形象E.促进企业创新

答案：ABCDE

8.市场细分的作用有（）

A.有利于发现市场机会B.有利于制定市场营销策略C.有利于提高企业的经济效益D.有利于满足消费者的需求E.有利于扩大市场份额

答案：ABCDE

9.以下属于以需求为导向的定价方法有（）

A.认知价值定价法B.需求差异定价法C.逆向定价法D.成本加成定价法E.随行就市定价法

答案：ABC

10.企业在选择销售渠道时需要考虑的因素有（）

A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.中间商因素E.环境因素

答案：ABCDE

三、判断题

1.市场调研只是在新产品开发时才需要进行。（）

答案：错误

2.无差异市场营销策略适用于需求差异较大的市场。（）

答案：错误

3.产品的包装只有保护产品的作用。（）

答案：错误

4.品牌一旦树立就不需要再进行维护。（）

答案：错误

5.促销的目的就是为了短期增加销售量。（）

答案：错误

6.市场细分越细越好。（）

答案：错误

7.成本加成定价法是一种以市场需求为导向的定价方法。（）

答案：错误

8.人员推销是促销组合中最有效的方式，适用于所有产品。（）

答案：错误

9.产品生命周期的各个阶段是固定不变的。（）

答案：错误

10.企业选择的目标市场策略应根据自身实际情况和市场状况来决定。（）

答案：正确

四、简答题

1.简述市场调研的重要性。

市场调研是企业了解市场和消费者的重要手段。它能帮助企业发现市场机会，明确消费者需求，为产品开发、定价、促销等营销策略制定提供依据。通过调研，企业可掌握竞争对手