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学术探讨

浅论微博签约自媒体的内容生产

——以美食视频博主“李子柒”为例

董璐

陕西理工大学文学院陕西汉中723000

（，）

摘要：移动互联网时代，各种视频发布的审核要求低、传播速度快，粗制滥造的视频作品层出不

穷。李子柒的美食视频积极健康，充满正能量，不迎合低级趣味，将中华传统美食的制作过程呈现于大

众眼前。优质富有特色的内容是李子柒获得大量关注的一大优势，也是其长久发展的核心所在。

关键词：签约自媒体；个性化；内容为王；中华文化

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2017）23-0084-02

一、自媒体时代微博签约自媒体的现状优质内容生产带来的是版权收益，自媒体通过优质的

自媒体时代，人人都拥有话语权，而部分拥有独特内容，在平台上传播，获取大量粉丝，提高自媒体知名

见解的人跳脱出来，在自己擅长的领域里出彩发光，他度，扩大影响力，实现线上线下经济的良性互动。

们就是自媒体。当自媒体的数量达到一定程度后，如三、视频的核心创意与发布

同生物界的进化法则，内容不佳的自媒体也会被淘汰。四川绵阳姑娘李子柒，2016年开始尝试古风美食

（一）微博自媒体拍摄，先后在美拍、微博、秒拍等平台发布视频，配以古

微博是Web2.0技术的产物，是人类传播发展史上风的音乐，视频有明确的主题，选题贴近生活，贴合时

的第三代新型传播媒体——自媒体。互联网和手机客令，多为传统中华美食的制作过程，如“茉莉酱”“桂

户端的迅猛发展，使微博在人们生活中发挥着越来越花酒”“腊肉”“重阳糕”“七巧果”“青梅酒”等。

重要的作用，无论是草根或是明星，都在微博上有一席（一）视频的生产

之地。第一，视频新领域——古风美食。拍摄场地是李

（二）微博的传播特征子柒的老家——四川绵阳，田园般的生活、古典原始的

微博上的每个人都是信息的发布者，在微博的关炊具和古色古香的美食视频吸引了一大批粉丝。从内

注机制和拉入黑名单功能下，用户接收的信息有了订容上看，四季更替，适时而食，与中医本草的“适不同

制化的趋向，在个人首页只能看到自己感兴趣的内容，季节养”有相似之处。在食材的选择上，贴合节气和

在信息的发布上，可以选择不被指定人接收。微博具时令，就地取材，健康安全，在选材、备料、炮制、成品

有以往任何媒介都不具备的传播特征，在信息的传播上，选择原生态的方式，返璞归真，绝少添加，尽量呈现

过程中具有双向选择性。大自然最真实的气息和味道。

（三）微博签约自媒体的准入门槛在美食领域，“古风”是一个新词汇，而将古风和

要成为微博签约自媒体，首先要成为微博自媒体。美食结合起来，加入传统文化的内涵，更显独特。

申请成为微博自媒体需要有清晰的头像，绑定手机，持第二，个性化形象塑造，风格鲜明。微博网络红人

续稳定地贡献固定领域的内容，并通过微博官方头条的走红离不开个人形象的塑造，优质亲民的形象会拉

文章功能发布20篇头条文章，或者通过微博或秒拍发近与受众的距离，增加粉丝的黏合度。李子柒能下田、

布至少20条视频。微博签约自媒体是微博自媒体的升