日饮一叶茶品牌塑造全攻略.pptxVIP

一天一叶包装设计方略;包装设计的本质是战略设计

包装是企业的营销工具

;一天一叶的品牌战略：

避开高端茶竞争红海，走潮流潮流大众茶路线。;一种产品要畅销，必须要处理三个问题：

1、卖什么？

2、卖给谁？

3、怎么卖？;1、卖什么？;

生态环境非常好

空气非常好海拔高

多云雾日照少

国家自然保护区

名山之家

什么大自然的鬼斧神工

最后一片净土

我们不生产茶叶我们是大自然的搬运工;打造能占领消费者心智的包装设计;我们借鉴下其它行业的成功做法;张君雅小妹妹品牌的打造

为何能支撑台湾维力食品企业

86%的销售额？？？;张君雅小妹妹的成功并不是大家以为的卖得一手好萌

而是他们认准了白领

这个有生活态度的阶层

并且成功的拿下了她们的心成功占领了她们的心智

;一种好的包装

是借助消费者来传输的

而不是企业本身;张君雅小妹妹的语录真的是让人爆笑

有网友说，很多人是冲着语录去买张君雅小妹妹的捏碎面。

袋子能够收藏的耶！！！……;2、卖给谁？;我们的定位、人群、包装风格设想：

轻快的、潮流的、大众路线（亲民）

以白领群体、中产阶级为主要目标客群（亲民—较年轻的民众）

量足价优（价格亲民）

当代简约让年轻人喜欢上喝茶（理念亲民）

彰显”易得、易泡、友好“的品牌文化（文化亲民）

;3、怎么卖？;按照企业的既定战略

我们的主要目标客群是白领和中产阶级;要搞定她们，我们得先静下心来思考一种问题

——他们、她们在哪里？;无论国企外企小企业、无论北上广还是小地方，他们、她们均有个共同的栖息地，一种待得甚至比家还久的地方——办公室！;她们、他们都在办公室，演绎着不同的人生……

我们能为她们做点什么来得到她们的青睐？;？;RT：

简单来讲，针对包装的N次方传输就是

——消费者会留下它当做它用！

包装占领办公桌时间的长短，

决定品牌的传输和影响的力度！;怎样通过产品的包装抓住她们的心？;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;办公室占领计划;THANKYOU.;第37页