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第卷第期泰州职业技术学院学报8+9!:9
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品牌的长线管理初探
孙微
泰州职业技术学院管理工程系江苏泰州
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摘要：时代发展和市场竞争对企业提出了更高的要求，特别是对品牌提出了长线管理的要求。
企业如何才能巩固品牌的发展呢？本文提出了企业在品牌的长线管理中，应当恰当地
使用品牌扩展策略、采取行之有效的市场细分、不断加强品牌的自我保护意识，只有
这样，企业才能始终立于不败之地。其中在品牌长线管理的三个方面，本文又着重阐
述了如何恰当使用品牌扩展策略。
关键词：市场营销；品牌；加强
中图分类号：文献标识码：文章编号：%
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品牌是什么美国市场营销协会对品牌的定义如下品牌是一种名称术语标记符号或设计或是
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它们的组合运用其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品
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和服务区别开来品牌产生之初就是为了在消费者心目中建立独特的印象品牌形象随着品牌的产生而
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产生*
当前品牌竞争日益激烈品牌所面临的市场环境急剧动荡品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻
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挑战一方面消费者行为的改变竞争品牌策略的变化以及政府规则的调整等市场环境的变化极大地
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动摇了品牌资产的基础另一方面公司内部战略的调整也对品牌提出了新的要求
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时代发展和市场竞争对品牌提出了长线管理的要求什么是品牌长线管理品牌长线管理就是品牌
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管理者通过开展一系列的市场活动品牌战略产品开发战略等来加强品牌效应但是这些策略一旦实
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施不好就是一把双刃剑$因此企业在实施品牌长线管理的时候应把握好以下几个环节!
一、恰当地使用品牌扩展策略
品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推进改良产品或新产品以凭借现在名牌产
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品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用又可使新产
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品搭乘原品牌的声誉便车得到消费者承认起到借船出海借势造势的作用便形象地称之为搭
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