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小红书市集1年1度购物狂欢
小红书大健康行业运营专家
静奈;
保健品行业
新策略
从“高精尖”到“日常养护”进阶;
TA们是有最急切的健康需求
TA们对“冻龄抗衰”“美容养颜”“体重管理”等等有明确需求
TA们消费力强，愿意为高价值产品买单，愿
意尝试新成分新趋势
这是电商渗透的第一批“超级消费者”
40+36-4031-35
成交占比;
保健食品成分热度趋势
大豆异黄酮，139.4%
番茄红素，91.34%
牡蛎精，94.20%氨糖，88.93%
姜黄素，83.40%硒元素，79.81%
淫羊藿，78.72%
铁元素…
蛋白粉，73.21%
谷胱甘肽65.39%一
奶蓟草，59.17%
虾青素，44.51%
牛初乳42.64%
钙元素，37.27%
烟酰胺，29.01%
玛卡/玛咖23.40%
锌元素，17.69%
鱼肝油，9.96%
叶黄素-5459油4.35%
搜索量;
1.0时代
◎过往成功路径
满足“30+岁40+岁、资深
中产女性/家庭主妇”需求，
提供“抗衰冻龄”“美容养颜”的800+元高客单价保健品；;
闭环核心场域
人货场极致匹配，全站提效引爆发;
新类目/新成分/新功效(非标)
(麦角硫因、NAD+、亚精胺、AKG、姜黄素…)
消费教育，新品验证
(通过种草笔记+直播带货，验证场景人群闭环路径)
家庭主妇、资深中产女性
(相信主播背书，愿意跟着尝试高精尖的新成分产品)
客单价800~1000+
(季度-半年/多盒装/跨品类组合);
场景词：便秘怎么办?失眠吃什么有用?
有痛点问题求解决
品类词：益生菌推荐益生菌的作用与功效
竞品词：xx怎么样xx和xx哪个好
本品词：xx有用吗xx怎么吃
决策购买;
03
虚拟行业
机遇已至、顺势而为;
Xiaohongshu20251年1度购物狂欢;
39%
13%;
大俊俊
刃老刃
当月热销第1名
毛厂速写团练第四期
￥299已售7.4万+
当月热销第2名
【预售】毛厂刃老刃+大
￥31.8已售258
一没有更多商品了一
首页上新;
矩阵运营
企业+主理人
≥3矩阵
广告投放
乘风扩量;
1主播
主理人出境
IP/主理人更显公信力
素人直播
优化直播话术
接长尾流量，提升转化;
小红书市集
直播画面评论
雅思标准教程
赢在新学期
拍下即得6本书4门课
雅思标准教程y98
说读写;
04
宠物行业
机遇已至、顺势而为;
Xiaohongshu20251年1度购物狂欢;
47%
5%;;
中圣诞节解冻中…是谁
蠢蠢欲动啦?+
OUNoE140;;
某宠物食品
■业绩结果
3个月GMV实现400%的增长
大场直播预约人数超500+
停留平均观播时长—9分7秒
直播间大场GPM518。
■亮点
锁定目标品类-高复购强痛点属性的宠
物功效性食品，通过矩阵账号诠释产
品力+内容力+定向人群+付费加持放大，实现品牌成交高增长;
2025
O
Goods
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