《广告策划学》资料.pdfVIP

徐凤兰编著

约

（21万字）

目

录

第一考话说策划

第：划

一节策溯源

第二节：策划的含义与特性

第三节：策划人

第二幸告策划林述

第一节：告策划与整合营销传播

第二节：告策划的含义及意义

第三节：告策划的步骤和工作流程

第四节：告战略目标的制定

第五节：告策划书撰写

第三#告策划中的市场稠圭与台折

第一节：巾场调查概述

第二节：营销环境分析

第三节：消费者分析

第四节：产品分析

第五节：企业与竞争对手告策略分析

g・产宝

第品修策哈

第节产品演

一：有关告的进

第二节：定位含义

第三节：定位实务

第五幸告诉求策略

第一节：告诉求对象的确立

第二节：告诉求重点策略的确定

第三节：告诉求方法策略的确定

第芭*告创意

节创述

第一：意概

：形

第二节创意的成

第节创思

三：意考方法

第七率告媒介策略

第一节：告媒介概述

第二节：告媒介的选择与组合

第三节：告发布时机和媒介排期理论

拿预

第，，广告算决策

第一节：广告费用

第二节：广告预算概述

第三节：广告预算实务

第九章广告效果评估与恻炙

第一节：广告效果含义

第二节：广告效果评估概述

第三节：广告效果评估的主要内容与方法

*

第十促裾治劭策划

第一节：SP概述

第二节：促销活动策划的基本程序

第三节：销售促进的几种形式

第十一*新闻象副

第一节：断闻与广汽这西大假播酒动的关系辨析

第二节：新闻策划概述

第三节：新闻策划的步骤

第十二*夕策划

第一节：CI概述

C素

第二节：I各要的具体内容

C程

第三节：I策划的基本序

第。量

话说策划

第二节……策划溯源

孔子说：“多算胜，少算不胜，而况于无算乎？”此处所谓“算”即“谋划”、“策划”

之意。两千多年前孔夫子这句简朴、直白的话，一语道出了策划的重要性。

从历史的轨迹看，策划是从一种简单的人类行为到一门科学、从幼稚到成熟、从馄饨到

有序的发展轨迹，从崇拜个人到崇尚团队精神的一个过渡。

远在原始社会，为猎取动物为食，有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿

挖个陷阱，设几个埋伏等，这些可以是策划思想在人类活动中的最早萌芽。其实，人类区

别于其他动物的重要标志之一就在于人类的活动是一种有目的的活动。这种有目的的活动就

更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。可以想象，“策划”

这个概念充满了动感。

中华民族自古以来就是崇尚用智、崇尚谋略的民族。流传千古的曹植七步成诗、曹冲称

象无不透露出对用智的泓扬