我国手机品牌管理与建设问题探讨——以oppo手机为例 .doc

我国手机品牌管理与建设问题探讨——以oppo手机为例

摘要

随着信息技术的快速发展，消费者对手机的需求也越来越多样化。因此，手机的竞争也是越来越激烈了，国产手机要想成功就必须要建立好自己的品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代。本文通过在阐释品牌管理的内涵的基础上，以oppo为例对国产手机的背景及发展现状进行深入分析，分析得出我国手机行业在品牌管理与建设方面存在的问题，并对我国手机行业在品牌管理与建设方面提出国产手机出现品牌管理混乱、企业品牌管理意识不足、出现了严重的同质化现象、品牌管理上创新能力不足等问题，并进行分析，继而提出加强我国手机品牌管理与建设的提高技术创新水平，增强产品核