从2007年王府井案例剖析商业步行街户外广告特征与价值构建.docx

从2007年王府井案例剖析商业步行街户外广告特征与价值构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今商业社会，户外广告作为一种重要的广告形式，在城市的各个角落广泛分布，发挥着传递商业信息、引导消费、塑造品牌形象等重要作用。商业步行街作为城市商业活动的核心区域，人流量大、商业氛围浓厚，是户外广告的重要展示平台。这里的户外广告不仅是商家宣传产品和服务的工具，更是构成步行街独特商业景观的重要元素，对步行街的商业活力、文化氛围以及城市形象都有着深远的影响。

随着城市化进程的加速和消费市场的不断发展，商业步行街户外广告呈现出多样化、创新化的发展趋势。广告形式从传统的路牌、灯箱广告逐渐向LED屏幕、互