2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育项目推广与宣传策略.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育项目推广与宣传策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.社会体育项目推广

2.体育项目品牌形象

3.公关传播策略

4.社交媒体营销

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述社会体育项目推广与宣传策略制定的主要步骤。

2.分析影响社会体育项目目标人群选择的关键因素。

3.比较事件营销与社会媒体营销在推广社会体育项目中的主要异同点。

4.简述社区合作在推广特定社会体育项目中的作用与方式。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.结合实际，论述在推广一项新的社会体育项目时，如何有效利用传统媒体与现代新媒体相结合的宣传策略。

2.试分析社会体育项目推广宣传效果评估的重要性，并阐述常用的评估指标与方法。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

某社区计划推广一项名为“邻里健步走”的社区健身项目，旨在鼓励社区居民利用闲暇时间进行健步行走，增进邻里交流，促进健康生活。项目初期面临参与人数少、居民知晓度不高的问题。社区管理者考虑通过多种方式进行推广宣传。

问题：

请分析该社区在推广“邻里健步走”项目时，可以采取哪些具体的推广与宣传策略？并说明选择这些策略的理由。

试卷答案

一、名词解释

1.社会体育项目推广：指为了提高社会体育项目的知晓度、吸引参与、建立良好形象、实现项目目标而进行的系统性活动过程，包括市场调研、目标群体分析、策略制定、活动实施和效果评估等环节。

**解析思路：*定义需包含核心动作“推广”（提升认知、吸引参与、建立形象、实现目标）和过程性特征（系统性活动、包含多个环节）。“社会体育项目”是推广的对象。

2.体育项目品牌形象：指公众对于某个体育项目基于各种接触点（如赛事体验、媒体报道、参与者感受等）所形成的整体印象、认知和情感评价，是该项目区别于其他项目的独特标识。

**解析思路：*定义需点明主体（体育项目）、来源（公众认知、情感评价）、基础（各种接触点）和本质（整体印象、独特标识）。强调其无形性和对项目的价值。

3.公关传播策略：指为了建立和维护社会体育项目与公众（包括参与者、赞助商、媒体、社区居民等）之间的良好关系，运用各种传播手段（如媒体发布、公开演讲、社区活动、危机沟通等）所制定的计划和方法。

**解析思路：*定义需突出目的（建立和维护关系）、对象（各类公众）、手段（媒体、活动等传播手段）和核心（计划和方法），即公关的核心功能——关系管理。

4.社交媒体营销：指利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，通过内容发布、互动交流、社群运营、用户生成内容等方式，来推广社会体育项目、吸引目标人群、建立品牌社群和实现营销目标的活动。

**解析思路：*定义需点明平台（社交媒体）、核心动作（内容发布、互动、社群运营等）、对象（目标人群）和目的（推广、吸引、建立社群、营销）。

二、简答题

1.简述社会体育项目推广与宣传策略制定的主要步骤。

*答：主要步骤包括：①市场调研与项目分析：了解项目自身特点、资源条件，分析目标市场环境、竞争对手情况；②目标设定：明确推广宣传的具体目标，如提升知晓度、增加参与人数、改善形象等，并设定可衡量的指标；③目标受众分析：确定主要推广对象，分析其特征、需求、信息获取习惯；④策略制定：根据项目特点、目标和受众，选择合适的推广主题、核心信息、宣传渠道和推广方法；⑤方案设计：制定详细的活动计划或传播计划，包括时间、预算、人员分工、具体执行内容等；⑥效果评估与调整：对推广宣传效果进行监测和评估，根据实际情况调整策略和方案。

**解析思路：*此题考察流程知识。答案需包含从分析环境、设定目标、识别受众、选择策略、具体执行到评估反馈的完整逻辑链条，体现策略制定的系统性和科学性。

2.分析影响社会体育项目目标人群选择的关键因素。

*答：关键因素包括：①项目本身的特性：如项目类型（趣味性、竞技性、健身性）、参与门槛（技能要求、时间投入、场地设备）、项目目标（娱乐、健康、社交）；②目标人群的特征：如年龄结构、性别比例、健康状况、兴趣爱好、运动习惯、消费能力、生活方式；③推广资源与目标：推广者的预算、人力、时间等资源限制，以及推广的核心目标（是扩大覆盖面还是提升专业形象）；④社会文化与环境因素：如当地居民的体育文化氛围、相关政策支持、社区环境便利性等。

**解析思路：*此题考察分析能力。答案需从项目自身、目标人群、推广资源和外部环境等