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公益广告传播效果分析
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1广告传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2福利性信息传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.5研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
公益广告传播效果理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1传播学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1受众接触模式理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2认知反应层次理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2广告效果评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1经典效果模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2评价维度探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3社会心理学视角介入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
研究设计与对象选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2案例筛选标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3分析对象概况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.1定量数据获取途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4.2定性资料搜集方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
公益广告各阶段传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1注意度与知晓度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2理解度与记忆度测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.2.1核心信息接收分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
4.2.2品牌或活动符号认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.3态度与立场转变追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
4.3.1积极情感连接分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.3.2公民意识或观念影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.4行为意向与实际行动激励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4.4.1改进自身行为倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.4.2参与志愿活动或消费选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
影响公益广告传播效果的关键因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
5.1创意表现特征考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
5.1.1核心理念的呈现方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
5.1.2视觉与听觉元素运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
5.2媒介渠道选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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