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2025年学历类自考广告学（二）-心理学参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在广告心理学中，消费者的购买决策受到多种因素的影响，其中最核心的因素是？

【选项】A.社会文化因素B.个性心理因素C.产品本身因素D.经济因素

【参考答案】B

【解析】个性心理因素是消费者购买决策的核心因素，包括消费者的动机、态度、知觉等，这些因素直接影响消费者的购买行为。

2.

广告设计中，色彩的心理效应中，哪种颜色通常与信任和稳定感相关联？

【选项】A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色

【参考答案】B

【解析】蓝色通常与信任和稳定感相关联，常用于金融、科技等行业的广告设计中，以增强消费者的信任感。

3.

在广告心理学中，认知失调理论主要解释了什么现象？

【选项】A.消费者对品牌的忠诚度B.消费者购买后的后悔心理C.消费者对价格的敏感度D.消费者对广告的信任度

【参考答案】B

【解析】认知失调理论主要解释了消费者购买后的后悔心理，即当消费者的行为与之前的信念不一致时，会产生心理上的不适感。

4.

在广告中，使用名人代言的主要心理效应是？

【选项】A.模仿效应B.从众效应C.认知偏差D.情感共鸣

【参考答案】B

【选项】B

【解析】使用名人代言的主要心理效应是从众效应，即消费者倾向于模仿名人的行为和选择，从而提高广告的persuasiveness。

5.

广告中常用的对比法主要利用了消费者的哪种心理？

【选项】A.认知偏差B.情感共鸣C.比较心理D.从众心理

【参考答案】C

【解析】对比法主要利用了消费者的比较心理，通过对比产品与竞品的差异，突出产品的优势，从而影响消费者的购买决策。

6.

在广告心理学中，光环效应指的是什么？

【选项】A.消费者对品牌的长期记忆B.消费者对广告的短期印象C.消费者对产品的整体评价D.消费者对价格的敏感度

【参考答案】C

【解析】光环效应指的是消费者对产品的整体评价，即当消费者对一个产品的一个特点产生好感时，会倾向于对该产品的其他方面也产生好感。

7.

在广告设计中，哪种字体通常被认为最适合用于品牌名称？

【选项】A.楷体B.草体C.黑体D.竖体

【参考答案】C

【解析】黑体字体通常被认为最适合用于品牌名称，因为黑体字具有简洁、稳重、易读的特点，能够增强品牌的辨识度。

8.

广告心理学中，锚定效应指的是什么？

【选项】A.消费者对价格的敏感度B.消费者对广告的短期印象C.消费者对产品的长期记忆D.消费者对品牌的第一印象

【参考答案】D

【解析】锚定效应指的是消费者对品牌的第一印象，即消费者对品牌的第一印象会对其后续的购买决策产生深远影响。

9.

在广告心理学中，情绪感染指的是什么？

【选项】A.消费者对广告的理性分析B.消费者对产品的感性认识C.消费者对品牌的长期记忆D.消费者对广告的情感共鸣

【参考答案】D

【解析】情绪感染指的是消费者对广告的情感共鸣，即广告中的情感元素能够感染消费者，使其产生相应的情感反应。

10.

在广告设计中，哪种颜色通常被认为与活力和激情相关联？

【选项】A.蓝色B.绿色C.红色D.黄色

【参考答案】C

【解析】红色通常被认为与活力和激情相关联，常用于需要突出能量和动感的广告设计中，以吸引消费者的注意力。

11.

在广告心理学中，哪种效应是指消费者在购买决策过程中，由于信息过载而感到困惑，从而选择避免做出决策的现象？

【选项】A.疑虑效应B.需求回避效应C.从众效应D.损失规避效应

【参考答案】A

【解析】疑虑效应是指在信息过载的情况下，消费者由于无法做出合理选择而倾向于避免决策的现象。这与广告心理学中消费者决策过程的研究密切相关。

12.

广告中常用的“权威效应”是指利用什么来影响消费者的购买决策？

【选项】A.情感共鸣B.社会认同C.权威人士的推荐D.产品独特性

【参考答案】C

【解析】权威效应是指消费者更容易相信权威人士的推荐，从而影响购买决策。这在广告心理学中是一个常见的策略。

13.

在广告心理学中，哪种心理防御机制是指消费者通过否认或扭曲信息来避免面对不愉快的现实？

【选项】A.合理化B.投射C.否认D.防御机制

【参考答案】C

【解析】否认是指消费者通过拒绝接受某些信息来保护自己的心理舒适，这在广告心理学中是一个重要的心理防御机制。

14.

广告中使用的“互惠原则”是指通过什么方式来建立与消费者的良好关系？

【选项】A.提供优惠B.提供帮助C.建立信任D.使用名人代言

【参考答案】B

【解析】互惠原则是指通过提供帮助或