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2024H1
全球手游
广告变现报告
GLOBALMOBILEGAMESADVERTISINGMONETIZATIONREPORT
©2024TopOnTakuAllRightsReserved
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前言
2024年的海外手游市场经历着剧烈的变革浪潮。首先，全球游戏产业正面临着前所未有的挑战，裁员潮与工作室关闭的阴影笼罩着整个行
业。部分归咎于广告市场的瞬息万变以及后疫情时代收入增长的停滞，导致传统商业模式的根基动摇，同时也受到投资方观望情绪的影响。
尽管面临着经济与业务结构性的双重压力，存量游戏厂商却展现出了令人鼓舞的韧性。特别是手游领域，营业厂商整体营收持续保持增长
态势，应用内广告变现收入也在2023年实现了显著提升。更为重要的是，游戏工作室在变现策略上的不断创新与多元化，尤其是通过引入
多样化的混合广告变现策略，有效增强了玩家的参与度和忠诚度。此外，新兴市场的崛起为手游产业带来了前所未有的机遇。俄罗斯、土
耳其以及拉美等地区的深入探索，揭示了这些市场蕴含的巨大潜力与独特魅力。通过对这些市场中玩家偏好的深入剖析，我们获得了宝贵
的市场洞察，为全球游戏产业的扩展战略提供了研发与发行经验。
中国方面，游戏行业内部呈现不错的回暖趋势。随着手游版号的稳定增长发放，新游推出频次也逐渐攀升，游戏用户回流明显，小游戏也
迎来爆发式增长。根据伽马数据显示，2024年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入528.95亿元，同比上升8.63%。主要原因是春节期
间产品运营活动促使部分长线产品流水增长。此外，新技术的应用为企业带来新的活力。中国TOP50游戏企业中，在人工智能、数字孪生、
引擎开发、云技术和XR等领域有所布局的企业占近八成。在面向游戏从业者的调研中，AI技术在辅助内容生产层面应用度最高，主要应用
于“提升NPC、剧情等内容自由度”和“辅助美术、音乐、代码等创作”、“生成专业性创作工具，辅助PGC/UGC内容生产”、“进行用户行为数
据分析”以及“优化和分析买量行为”等层面。
不同市场的发展形势通常存在着此消彼长的关系，对于游戏开发者来说，随着市场信息差的逐渐拉平，其获取客户的难度也在上升，我们
建议从业者关注新技术，提升游戏品质，持续精细化运营，在小的方面做出差异化和创新，才能在大浪淘沙的环境中留存。为帮助全球移
动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏2024年1至6月累计广
告变现数据进行汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，希望为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供值得借
鉴的有效信息。
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报告数据范围标准
样本数据地域范围：
•欧美地区：美国、欧洲包括奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、
希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班
牙、瑞典
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