马鞍山推广营销方案策划.docxVIP

第1篇

一、项目背景

马鞍山市位于安徽省东部，地处长江下游南岸，是安徽省的重要工业基地和交通枢纽。近年来，马鞍山市依托丰富的矿产资源、优越的地理位置和良好的生态环境，积极发展旅游业、现代服务业和先进制造业。为了进一步提升马鞍山市的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资，特制定本推广营销方案。

二、目标市场

1.目标游客群体：以周边城市居民、长三角地区游客、国内外商务人士为主。

2.目标客户群体：以房地产、旅游、餐饮、酒店、文化、教育等行业为主。

三、推广策略

1.品牌定位

（1）核心价值：绿色生态、工业文明、历史文化、现代时尚。

（2）品牌形象：打造“山水马鞍山，生态新家园”的城市品牌形象。

2.营销传播

（1）线上推广

①建立官方网站、微信公众号、微博等平台，发布马鞍山旅游、文化、经济等方面的新闻和信息。

②与各大旅游网站、论坛、博客等合作，进行线上宣传推广。

③利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等手段，提高马鞍山市在网络上的曝光度。

④开展线上互动活动，如线上答题、抽奖等，提高游客参与度。

（2）线下推广

①举办各类文化旅游节、美食节、体育赛事等活动，吸引游客前来体验。

②与周边城市、景区合作，开展联合营销活动。

③在火车站、机场、高速公路、公交站等公共场所投放广告。

④开展户外广告宣传，如车身广告、户外LED屏等。

3.媒体合作

（1）与中央电视台、安徽卫视等主流媒体合作，进行城市形象宣传。

（2）与旅游、文化、体育等领域的专业媒体合作，进行行业报道。

（3）与新媒体平台合作，如抖音、快手等，进行短视频宣传。

4.社会营销

（1）开展城市形象大使选拔活动，提升城市知名度。

（2）邀请知名人士、网红等参与城市宣传推广。

（3）举办城市故事征集活动，挖掘马鞍山特色文化。

四、营销活动

1.举办“山水马鞍山，生态新家园”旅游节，推出系列旅游产品，如生态游、工业游、文化游等。

2.举办“马鞍山美食节”，展示马鞍山特色美食，吸引游客前来品尝。

3.举办“马鞍山体育赛事”，如马拉松、自行车赛等，提升城市活力。

4.举办“马鞍山文化节”，展示马鞍山历史文化，吸引游客前来体验。

5.举办“马鞍山房地产展”，推广马鞍山房地产项目，吸引投资。

五、营销效果评估

1.媒体曝光度：通过监测各大媒体对马鞍山市的报道数量和影响力，评估营销效果。

2.游客数量：通过统计旅游旺季和淡季的游客数量，评估营销效果。

3.投资额：通过统计房地产、旅游业等行业的投资额，评估营销效果。

4.城市形象满意度：通过问卷调查、访谈等方式，了解市民和游客对马鞍山市的满意度。

六、总结

本推广营销方案旨在提升马鞍山市的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资。通过线上线下相结合的推广策略，举办各类营销活动，全面展示马鞍山市的生态、工业、文化和现代时尚魅力。相信在实施本方案的过程中，马鞍山市的知名度和美誉度将得到显著提升，为城市的可持续发展奠定坚实基础。

第2篇

一、项目背景

马鞍山市位于安徽省东部，地处长江下游南岸，是安徽省重要的工业基地和商贸物流中心。近年来，马鞍山市依托丰富的矿产资源、优美的自然风光和深厚的历史文化底蕴，积极发展旅游业、现代服务业和先进制造业。为了进一步提升马鞍山市的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者，特制定本推广营销方案。

二、目标市场

1.目标客户群体：

-国内游客：以周边城市居民为主，辐射长三角地区；

-国际游客：以日本、韩国、东南亚等国家和地区为主；

-投资商：以长三角地区企业为主，辐射全国。

2.目标市场：

-国内旅游市场：以家庭游、亲子游、情侣游、休闲度假为主；

-国际旅游市场：以文化旅游、生态旅游、红色旅游为主；

-投资市场：以先进制造业、现代服务业为主。

三、推广策略

1.品牌定位

-核心价值观：绿色、生态、人文、创新；

-品牌口号：山水马鞍山，魅力江东城；

-品牌形象：以山水风光、历史文化、现代发展为背景，塑造一个绿色、宜居、宜业的城市形象。

2.营销传播策略

（1）线上推广

1.建立官方网站和微信公众号，发布马鞍山市旅游、投资、文化等信息；

2.利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）提高网站排名；

3.与各大旅游网站、社交媒体平台合作，开展线上线下活动；

4.利用短视频、直播等新媒体形式，展示马鞍山市的特色和魅力。

（2）线下推广

1.参加国内外旅游展会，展示马鞍山市旅游资源；

2.在主要交通枢纽、旅游景点、商业街区等地方设立宣传展板、广告牌；

3.与旅行社、酒店、景区等合作，推