网红城市、流量效应与旅游发展—以南京市为例.docxVIP

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2025-09-28 发布于天津
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摘要

随着新媒体技术的迅猛发展，城市营销进入了一个全新的时代，其中“网红城市”现象作为一种新兴的城市传播与营销模式，越来越受到学界和业界的关注。本文以南京市为例，探讨了网红城市现象对城市旅游发展的影响及其流量效应。通过分析“网红城市”兴起的媒介生态、时代背景及其传播价值，文章深入探讨了南京如何通过建构和塑造城市形象标志，利用新媒体环境下的传播便利、大数据的精准营销以及用户生成内容（UGC）满足用户内容需求，进而提升城市品牌形象，加快城市经济发展，为城市旅游带来生机。同时，本文也对“网红南京”的城市形象传播效果进行了评估，并基于问卷调查数据，分析了其存在