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设计品牌
Designingbrands品牌管理Ⅰ第2页,共59页,星期日,2025年,2月5日第3页,共59页,星期日,2025年,2月5日第4页,共59页,星期日,2025年,2月5日第5页,共59页,星期日,2025年,2月5日概念与品牌[概念:区分特定事物并赋予其含义的一组属性与联想]第6页,共59页,星期日,2025年,2月5日概念与品牌生厂商1生厂商2生厂商3营销者希望个体对特定产品形成建构良好的、正面的概念,即品牌生厂商1第7页,共59页,星期日,2025年,2月5日概念与品牌品牌是一种定位,即将这个产品与特定品类相关联但同时又区别于这个品类的其他成员。第8页,共59页,星期日,2025年,2月5日概念与品牌品牌是相较于成本提供的价值。品牌是一种抽象的个性与情绪特征。品牌是关于产品贡献的承诺。第9页,共59页,星期日,2025年,2月5日概念与品牌个体对产品和其它事物都会建构起概念,但之所以将对产品建构的概念称之品牌是因为营销者试图对建构特定产品概念的属性与联想施加影响。第10页,共59页,星期日,2025年,2月5日概念与品牌正是因为这个原因,才用品牌概念这个术语来强调品牌的本质。而定位、承诺价值等则是描述品牌概念的一种方式。第11页,共59页,星期日,2025年,2月5日知觉知觉概念线索[概念的建构与识别过程]知觉是指个体即刻运用线索建构与识别概念的心理过程第12页,共59页,星期日,2025年,2月5日知觉第13页,共59页,星期日,2025年,2月5日知觉危险的大型车辆紧急的第14页,共59页,星期日,2025年,2月5日知觉[知觉与意识]第15页,共59页,星期日,2025年,2月5日知觉知觉这种机制提醒营销者,品牌作为一种概念很大程度上依赖于产品周围的线索。这些线索能够极大地影响怎样对一种产品进行分类。第16页,共59页,星期日,2025年,2月5日知觉知觉品牌线索[品牌的建构过程]设计第17页,共59页,星期日,2025年,2月5日
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