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移动电商浪潮下ZTE手机营销策略的变革与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着智能手机的普及和移动通信网络的不断升级，移动电子商务近年来呈现出迅猛发展的态势。移动电子商务，是指通过智能手机、平板电脑等无线终端进行的电子商务活动，它是电子商务概念的延伸，具有更高的灵活性和便利性，让人们能在任何时间、任何地点开展商贸活动。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国手机网民规模达10.32亿，网民使用手机上网的比例高达99.8%。庞大的手机网民群体为移动电子商务的发展提供了坚实的用户基础。

从市场规模来看