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市场营销师中级考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的主要目的是什么？

A.确定目标市场

B.增加产品种类

C.提高生产效率

D.降低营销成本

2.在产品生命周期的哪个阶段，销售额增长放缓，利润开始下降？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪个是4P营销组合中的元素？

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.以上都是

4.市场渗透策略主要是通过什么方式增加销售额？

A.开发新市场

B.增加现有产品的使用量

C.引入新产品

D.降低产品价格

5.品牌忠诚度最高的消费者类型是？

A.无品牌忠诚者

B.习惯购买者

C.情感忠诚者

D.行动忠诚者

6.市场营销调研的第一步通常是？

A.确定研究目的

B.收集二手数据

C.设计问卷

D.分析数据

7.营销渠道的长度是指？

A.渠道中中间商的数量

B.渠道中最终消费者的数量

C.渠道中产品的种类

D.渠道中信息的传递速度

8.以下哪个不是SWOT分析的内容？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.战略

9.目标市场选择策略不包括？

A.市场集中化

B.产品专门化

C.市场全面化

D.成本领先

10.以下哪个不是整合营销传播的工具？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.财务报表

多项选择题（每题4分，共40分）

1.市场细分的依据可以包括哪些？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

2.产品生命周期各阶段的特点包括？

A.引入期：高成本，低销量

B.成长期：销量快速增长，竞争加剧

C.成熟期：销量稳定，利润最高

D.衰退期：销量下降，利润减少

E.以上都是

3.营销组合（4Ps）包括哪些元素？

A.产品

B.价格

C.促销

D.地点

E.人员

4.市场定位的策略有哪些？

A.对抗性定位

B.差异化定位

C.成本领先定位

D.市场细分定位

E.跟随定位

5.消费者购买决策过程包括哪些阶段？

A.问题识别

B.信息收集

C.方案评价

D.购买决策

E.购后行为

6.市场营销信息系统包括哪些部分？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销分析系统

E.会计系统

7.影响消费者购买行为的个人因素包括？

A.年龄与性别

B.收入与教育

C.个性与生活方式

D.职业与地位

E.社会阶层

8.品牌资产包括哪些方面？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

E.品牌形象

9.促销组合包括哪些工具？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

E.直复营销

10.在进行市场细分时，企业应考虑的原则包括？

A.可衡量性

B.可进入性

C.效益性

D.稳定性

E.差异性

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分是基于消费者需求的差异性进行的。（）

2.在产品生命周期的衰退期，企业应通过降价和增加促销来刺激销量。（）

3.营销组合中的“地点”是指产品从生产者到最终消费者的转移过程。（）

4.品牌忠诚度越高的消费者，对价格的敏感度越低。（）

5.SWOT分析主要用于评估企业的内部优势和劣势，以及面临的外部机会和威胁

。（）

6.市场渗透策略通常比市场开发策略更容易实施。（）

7.整合营销传播强调通过多种传播工具传递一致的信息。（）

8.在市场细分过程中，企业只能选择一个细分市场作为目标市场。（）

9.消费者购买决策过程中的信息收集阶段，消费者主要依赖个人来源获取信息。

（）

10.品牌资产的价值主要体现在品牌知名度和品牌形象上。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.市场细分的目的是为了更有效地制定和实施_________策略。

2.在产品生命周期的成熟期，企业应注重_________和_________策略来维持销量

和利润。

3.营销组合中的“4Ps”分别指产品、_________、_________和_________。

4.SWOT分析中的“O”代表企业的_________。

5.消费者购买决策过程中的购后行为阶段，包括产品使用、_________和

_________。

6.品牌资产的核心组成部分包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和_________

。

7.市场渗透策略主要通过增加现有产品在_________的使用量来增加销售额。

8.整合营销传播强调通过_________的传播工具传递_________的信息。

9.在市场细分过程中