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产业与科技论坛2025年第24卷第8期

本土品牌建设现状分析与提升策略研究

□林丹蔚

【内容摘要】本土品牌建设状况反映地方经济发展水平ꎬ也是地方产业发展竞争力强弱的重要指标ꎮ本文基于品牌价值评估相关

计算公式和市场调研ꎬ分析本土品牌建设现状及存在问题ꎬ提出品牌建设提升相关策略ꎮ

【关键词】本土品牌ꎻ品牌建设ꎻ产业链ꎻ产业集群ꎻ品牌价值

【基金项目】本文为揭阳职业技术学院２０２３年度科学研究项目“商务英语建设内涵式发展对本土品牌国际化驱动有效策略研

究———以揭阳职业技术学院为例”(编号:２０２３ＪＹＣＫＹ２７)阶段性研究成果ꎮ

【作者简介】林丹蔚(１９８４—)ꎬ女ꎬ广东揭阳人ꎬ揭阳职业技术学院讲师ꎬ硕士ꎻ研究方向:商务英语、英语翻译、跨境电商

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近年来ꎬ国家大力推动国有自主品牌的发展壮大ꎬ实施了年单家用厨房电器品牌营收超２６５亿元ꎻ拉芳家化市场总

一系列措施ꎬ不断加大对国货品牌的支持力度ꎬ促进国货品牌值约３２２０亿元ꎬ其中自主洗护品牌“拉芳、雨洁、美多丝”年均

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在国际市场上竞争力的提升ꎬ提高国货品牌的知名度ꎮ２０２２营收近１０亿元ꎻ地方特色茶叶品牌“凤凰单丛”区域公用品

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年７月２９日ꎬ国家发展改革委等部门«关于新时代推进品牌建牌价值约２５８亿元ꎬ年产值约３１９亿元ꎮ这些品牌产品不

设的指导意见»中明确提出ꎬ“推进地域文化融入品牌建设ꎬ弘仅为地方经济发展带来可观收入ꎬ同时亦深入人心ꎬ产生不可

扬地域生态、自然地理、民族文化等特质ꎮ培育兼容产业特性、估量的市场价值和效应ꎬ也是地方优质产品及特色文化的有力

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现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌”ꎮ拥有强大的代言ꎮ

自主品牌ꎬ是实现中国经济转型升级ꎬ促进中国特色社会主义二、本土品牌建设现状调研及分析

市场经济建设与发展的重要路径ꎮ揭阳市自２０１４年以来ꎬ大力实施名牌培育战略ꎬ制定了一

一、本土品牌建设的内涵及意义系列相关措施ꎬ不断加强商标品牌创造和运用ꎬ深化揭阳特色

本土品牌是一个城市发展的名片ꎬ是地方经济实力和综合品牌建设ꎬ有力推进商标品牌国际化建设ꎻ同时ꎬ认真落实商标

实力的充分反映ꎮ本土品牌深化建设一是有利于企业扩大经品牌培育扶持措施ꎬ对获得驰名商标、地理标志商标和地理标

济效益与规模ꎬ提升品牌市场效应、社会价值ꎬ节省成本和能志保护产品等给予资金扶持ꎮ２０１９年ꎬ揭阳市共１５件商品获

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源ꎻ二是有利于促进地方产业特色化并带动地方产业集群发驰名商标认定保护ꎮ近两年来ꎬ揭阳市各级领导部门积极推

展ꎬ推动区域经济转型升级ꎬ加快地方新质生产力的发展步伐ꎻ进地方特色产业产品交流会、文化创意产品设计等活动ꎬ为揭

三是加大力度建设本土优质品牌ꎬ有利于吸引各方人才ꎬ促进阳市特色产业产品展示搭建平台ꎬ为产品对外文化交流搭建桥

地方就业ꎻ四是塑造优质本土品牌ꎬ有利于促进本土品牌国际梁ꎬ提高揭阳产业产品的品牌知名度、影响力ꎬ助力推动揭阳实